“新中式”走俏 “国潮风”带火年货消费

随着农历腊月二十三北方小年的到来,龙年春节的脚步越来越近。在一些消费者的“年货清单”里,今年多了一款颇有仪式感的商品——拜年服。

“新中式”走俏 “国潮风”带火年货消费

来源:新华网 2024-02-03 14:13
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随着农历腊月二十三北方小年的到来,龙年春节的脚步越来越近。在一些消费者的“年货清单”里,今年多了一款颇有仪式感的商品——拜年服。

家住安徽的张女士告诉记者,自己刚给女儿买了一套大红色的拜年服。“‘过新年,穿新衣’。今年特意给孩子买一套当下流行的国风马面裙套装,衣服厚实保暖,孩子穿上既喜庆又可爱。”

抖音电商数据显示,1月13日至1月28日抖音商城好物年货节期间,抖音里带“#国潮”“#新中式穿搭”话题的短视频播放量超过5亿。在大量优质国风短视频和直播间内容推介下,新中式服装在抖音电商走红,销量同比增长超21倍。

“龙年汉服套装”“新中式宋锦外套”“儿童秋冬马面裙”……一款款色泽华丽、图案精致的新中式服装,既能融入日常穿搭又凸显节日氛围感,屡屡登上淘宝热搜。

1月26日,旅客在徐州东站候车大厅身着汉服拍照。新华社记者 毛俊 摄

在山东省菏泽市曹县大集镇,主播们正忙着向消费者介绍今年新推出的龙年拜年服。据统计,山东曹县生产的汉服占全国汉服市场四成以上份额。

“今年的拜年服上身以传统棉袄为主,在样式和设计上加入了龙凤刺绣,袖口及袖长稍作增补,更符合现代人的时尚追求,领口加以绒毛,满足保暖需求;下身是‘火出圈’的马面裙。”曹县穿越大唐汉服云仓销售经理黄晓燕说。

融合传统与现代元素的“新中式”穿搭持续走俏,“新中式”风格也逐步走进摄影、美妆等人们生活的方方面面,掀起一波国潮“闹”新春。

“00后”大学生小王告诉记者,为了迎新年,最近她特意拍了一组新中式风格写真。“穿着马面裙套装,配着古建筑的红墙黄瓦,既典雅又大方,正好可以作为我的春节拜年照。”

小王说,身边不少同学对妆容的追求也在走向“新中式”。“我们不喜欢欧美浓妆的沉闷感,更喜欢有几分‘清冷感’和‘骨相美’的‘新中式’妆容。它更加注重对细节的精致打磨,更贴近亚洲人的五官特点,展现了中国女性端庄温婉且充满内涵的美。”

“新中式写真”“新中式美甲”“新中式餐厅”……美团、大众点评数据显示,1月以来,平台上“新中式”关键词的搜索量同比增幅超过十倍,20岁至35岁的年轻人是搜索主力军,女性用户占比近7成。

走进北京一家新中式茶馆,一位身着红色旗袍的姑娘正拿着糖葫芦,对着镜头摆造型。“我是因为计划拍照才和朋友从大老远赶过来的。店里的装饰和氛围都很好,古色古香、超级出片,拍完照还可以和朋友一起‘围炉煮茶’,十分惬意。”

年轻人在安徽省黄山市屯溪区的一处茶空间里“围炉煮茶”。新华社发(施亚磊摄)

氛围感拉满的新中式茶馆“圈粉”年轻人,主打健康养生的新中式餐饮也受到不少消费者喜爱。

美团外卖相关负责人告诉记者,近年来,在茶饮、烘焙、快餐等领域,涌现出不少新中式品牌及产品,有的将自己定义为“书房里的养生面”,有的主打“中国汉堡”,还有一些商家甚至直接将店名及菜品命名为“新中式轻食”“新中式炒菜”“新中式健康餐”等。

1月30日,南昌市青云谱区城南龙灯工厂,城南龙灯传承人史克滨展示为儿童设计生产的小板凳龙。新华社发(孙睿泽摄)

“‘新中式’持续走俏的背后,是传统文化元素通过新设计、新表达不断融入现代生活方式,人文与经济交融共生、相得益彰。”中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举说,随着消费者对传统文化认同感和自豪感持续增强,传统文化将不断赋能消费新业态、激活消费新动能。

【责任编辑:徐子茗】
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