2024年8月9日,澳洲有机奶粉销量第一品牌[*1]贝拉米正式发布两大新品:贝拉米诺瑞儿婴幼儿奶粉和贝拉米有机儿童高钙成长奶粉,以高阶配方持续引领有机营养创新发展。
新品发布会于安徽合肥君悦酒店盛大启幕,蒙牛集团副总裁闫志远、贝拉米CEO谷振东与华与华创始人华杉及一众母婴专家学者、重点经销商、合作伙伴及知名博主等出席现场,共同见证贝拉米两大重磅新品首发,实力引领有机赛道创新增长。
蒙牛集团副总裁闫志远在致辞中表示,“减量竞争叠加存量内卷环境下,‘细分增长、专注精耕’成为奶粉行业决胜关键。两款新品的上市向市场展示了贝拉米深耕有机事业的决心,也是蒙牛国际业务本土化创新的力作。蒙牛将继续全力支持贝拉米增长,为消费者、为渠道、为行业带来更多积极向上的新动能。”
发布会现场,来自全球增长咨询公司弗若斯特沙利文大中华区执行总监、市场地位确认业务负责人阚狄向贝拉米授予“贝拉米,澳洲有机奶粉销量第一”的市场地位确认证书,有机奶粉领导品牌的强劲实力再次得以彰显。
锻造有机新品,持续引领有机营养风向标
作为此次发布会的重头戏,贝拉米有机儿童高钙成长奶粉和贝拉米诺瑞儿婴幼儿奶粉迎来首次亮相,以创新高阶配方拉升有机营养新高度。
在社交平台上有超过5000万宝爸宝妈关注并信赖的知名母婴育儿博主年糕妈妈,也来到发布会现场,分享自己身为医学硕士、科学育儿博主、有着严苛高标准的二胎妈妈同时也是贝拉米的品牌挚友和多年的合作伙伴,在选择宝宝奶粉上的心得。她强调,选择奶粉时,她会特别注重两个方面的标准:奶源的纯净度以及营养成分的组合。尤其在营养成分方面,“多,不一定就是合适”,把某几种1+1+1>N的营养成分组合在一起,从而达到更好的协同作用,才是更适合宝宝的、更好的组合。贝拉米的新升级高钙儿童奶粉,就把“摄钙、吸收钙、锁钙”三步都做到位了,才能真正实现摄钙,助力孩子的成长。
强赋能精管控,携手合作伙伴共赢新增长
进入中国以来,贝拉米在短时间内迅速成长为婴幼儿配方奶粉有机细分领域引领者,背靠蒙牛集团的资源和优势,贝拉米更立足中国量身定制出长期稳定的市场规划和渠道政策。
直击母婴渠道近几年频发的窜货乱价、利润倒挂等难题,贝拉米在发布会上进一步强调要深度与渠道捆绑,加强渠道管控和渠道服务,通过控货、控价、控点,从源头解决价值链问题,确保价值链极致管理,与渠道客户共赢的同时也助推整个线下婴配粉市场持续走在良性发展的正轨之上。
锚定有机儿童高钙成长奶粉这一新品,贝拉米也对重点合作伙伴表达了携手并进的高度肯定和热切期盼。安徽缘缘堂婴童用品有限公司余长青、海南健瑞儿集团(海南)有限公司伍苏科、江西省智瑞婴童用品有限公司吴根兴、广东佛山市丰和盛贸易有限公司温燕琼出席活动,多方通力合作,为贝拉米有机儿童高钙成长奶粉在线下市场的规模扩充和心智占领贡献力量,共赢有机增长。
20年专注有机[*11],持续深耕本土化创新,引领有机喂养
勤耕不辍,精业笃行,今年是贝拉米开启有机事业第20年,贝拉米以“为全世界的宝宝提供纯净安全的有机食品”为己任,持续提速新品研发,不断完善产品矩阵。
贝拉米CEO谷振东表示:“作为首批进入中国市场的有机奶粉品牌之一,贝拉米也是中国母婴有机喂养的启蒙者和开拓者之一。贝拉米20年来坚持有机始终如一,坚守有机喂养理念,持续探索和引领新一代消费者有机育儿方式。致力于给每位宝宝更健康、更安全、更纯净的食品,这是贝拉米不变的有机信念。未来,贝拉米将继续秉承纯净之爱为中国宝宝的健康成长保驾护航,也将携手更多合作伙伴精耕中国市场,助推有机蓬勃向上。”
注释:
1 “数据源自弗若斯特沙利文,该机构于2024年8月完成调研,按2023年在澳洲销售的有机奶粉品类 (指通过有机认证的奶粉)销量吨数计,贝拉米有机奶粉(指“Bellamy’s Organic”产品线和“Beta Genica-8”产品线)在澳洲有机奶粉品类的零售渠道销量第一”
2 黄金身高系统是指产品含有的赖氨酸、维生素D、钙、初乳碱性蛋白CBP组合
3 数据引自产品标签营养成分表
4 资料引自中国疾病预防控制中心营养与健康所中国食物成分表第6版. 每100g奶粉中平均含钙1300mg, 每一杯228ml奶中含奶粉34.4g计算。1只虾(20g,122106)含钙62mg
5 数据引自产品标签营养成分表
6 Aggarwal, Renuka, and Kiran Bains. Protein, lysine and vitamin D: critical role in muscle and bone health. Critical reviews in food science and nutrition 62.9 (2022): 2548-2559.
7 Zhang y, et al. Effects of Dietary Colostrum Basic Protein on Bone Growth and Calcium Absorption in Mice. Nutrients.2024 Feb 27;16(5):664.
8 高阶蛋白指乳铁蛋白、免疫球蛋白、骨桥蛋白、α-乳白蛋白的组合。
9 自护营养群指贝拉米诺瑞儿含有HMO。
10 中国医疗保健国际交流促进会营养与代谢管理分会.乳铁蛋白临床应用中国专家共识,中华预防医学杂志,2023,56(12):1694-1701。
11 “Bellamy's started as Bellamy's Organic in Launceston, Tasmania in 2004.”2004年在澳洲塔斯马尼亚岛的朗塞斯顿,贝拉米开启了有机食品事业。
