4月13日至18日，第五届中国国际消费品博览会在海南举办，瑞幸咖啡以“第五届中国国际消费品博览会推荐咖啡品牌”身份亮相，为来自全球71个国家和地区的参展商、嘉宾提供高品质咖啡产品和服务。瑞幸咖啡董事长兼首席执行官郭谨一在接受采访时，分享了瑞幸咖啡参加消博会的体验、“咖啡+”生态以及未来依托海南自贸港的发展规划。

郭谨一表示，这是瑞幸咖啡第四次参加消博会，今年成为“消博会推荐咖啡品牌”，深感荣幸。“过去四年，瑞幸快速成长，截止到2024年年底在中国拥有超过22000家门店，累计交易客户数超3亿，见证了中国饮品市场的蓬勃发展。通过消博会，瑞幸不仅希望服务好全球来宾，也期待向世界级品牌学习，将优质服务带给中国消费者。”他说。

谈及海南自贸港封关运作后的布局，郭谨一表示，海南咖啡文化历史悠久，瑞幸咖啡已成为当地门店数量最多的连锁咖啡品牌。未来，瑞幸咖啡希望借助海南自贸港封关运作后的优惠政策和区位优势，扩大在海南咖啡产业的投资，并使海南成为瑞幸走向国际舞台的重要桥头堡。目前，瑞幸咖啡已在马来西亚、新加坡开设门店，在新加坡门店数量超过50家，跻身当地连锁咖啡品牌前三。

此次消博会，瑞幸咖啡提出“咖啡+”概念。郭谨一解释，“咖啡+”包含多个层面，首先是“咖啡+海南”，海南的咖啡产业优势明显，封关运作后区位优势突出，瑞幸咖啡将扩大在海南的门店和产业链投资，并使海南成为瑞幸面向国际的重要基地；其次是“咖啡+椰子”，海南椰子闻名世界，瑞幸生椰拿铁四年累计卖出超12亿杯，2024年生椰系列咖啡日销超200万杯，间接成为中国最大的椰子进口商和销售商之一。未来，瑞幸咖啡希望与上下游伙伴共同做大椰子产业，将海南“椰子名片”推向全球。

在国际产业链合作方面，瑞幸作为中国咖啡行业领军品牌，不断深化与全球供应商的合作。郭谨一介绍道，去年G20峰会期间，瑞幸咖啡签订了未来5年24万吨巴西咖啡豆采购协议，这是瑞幸目前金额最大的咖啡豆采购计划，也是巴西与中国企业签订的最大规模咖啡豆采购计划。在品牌输出方面，瑞幸咖啡通过优质的产品和服务，积极向世界讲述中国咖啡故事，目前瑞幸咖啡正稳步拓展海外市场。

以生椰拿铁为例，郭谨一分享了瑞幸在“走出去”过程中感受到的中国市场开放红利与国际合作机遇。生椰拿铁带动了瑞幸的椰子采购从海南扩展到菲律宾、印尼，串联起整个东南亚供应链。此外，瑞幸咖啡的橙C美式也销量可观，未来有望在全球范围拓展橙子原料采购链。他表示，中国咖啡行业还远未达到天花板，尚处于起步阶段，随着市场发展，瑞幸咖啡与世界产区的合作将更加紧密。

郭谨一认为，随着海南自贸港建设的深化，消博会将成为连接中国和世界的重要舞台，有助于进一步展示中国品牌力量、助力打造国际品牌。不难看出，通过消博会这一平台，瑞幸咖啡不仅展示了品牌实力，也为中国咖啡产业的国际化发展和消费市场的提振注入新动力。

（中国日报社海南记者站 陈博文）