2026年1月，安踏集团旗下女性运动品牌MAIA ACTIVE玛伊娅迎来关键人事调整：品牌经营管理将直接向安踏集团主席丁世忠之子、迪桑特中国董事长丁少翔汇报。作为安踏“二代”中的核心骨干，丁少翔已在高端运动品牌运营中证明实力——他成功将迪桑特中国从小众专业滑雪品牌打造为高端运动市场标杆。市场预期，他将把“专业聚焦”与“高端运营”的成功经验注入MAIA ACTIVE，推动其战略升级。
2025年9月的安踏财报里，MAIA ACTIVE 首次出现。安踏集团预估到2025年年底，MAIA ACTIVE将新开最多10家门店，开店增速最高在20%。MAIA ACTIVE或是年内安踏内部进攻最猛最具潜力的新品牌。
这也正是品牌创始人欧逸柔在与安踏洽谈收购之时最看重的。此桩收购 2023 年 6 月开始洽谈，10 月完成，12 月 5 日，MAIA 董事长变更为安踏时任首席财务官毕明伟。次年1月底，时任MAIA ACTIVE 主设计师的创始人欧逸柔正式辞职，安踏开始全面接管 MAIA。
作为国内新消费代表品牌之一，在欧逸柔开始创业之前，几乎没有产品专门面向中国女性细分市场。“市场应该要有女性品牌去解决女性的问题，还要用她们能听得懂的方式跟她们沟通。”带着这样的愿景，欧逸柔开始了长达八年的创业长跑。
MAIA ACTIVE 正式成立的 2016 年，lululemon 正式进入中国，聚焦女性运动。2016 年年底加入 MAIA ACTIVE 成为联合创始人的王佳音曾是小红书电商的二号员工。凭借对亚洲女性身材的深入研创和高颜值设计，MAIA ACTIVE在瑜伽服市场快速崛起，其明星产品一度风靡社交平台，被誉为“亚洲版lululemon”。安踏接管后，品牌进入提速发展阶段，门店数量显著增长，营收亦实现可观同比增长。
2026年丁少翔的接棒，MAIA ACTIVE预计将进一步强化“高端专业+亚洲女性适配”的定位，借鉴迪桑特的“顶峰战略”逻辑，通过深化专业运动合作、加码科技研发，推动品牌从“网红”向“专业高端”转型。在由国际品牌主导的高端女性运动市场中，MAIA ACTIVE兼具本土洞察与集团资源，差异化优势显著。
这次换帅也折射出安踏集团代际交接的稳步推进。对MAIA ACTIVE而言，2026年是一个重要转折点。未来，品牌需在产品科技、品牌文化与用户体验上持续构建独特竞争力，方有望真正实现从“本土明星”到“高端标杆”的跨越，成为本土品牌高端化的新范例。
