当一片1350余亩的沙生灌木锁边林在阿拉善荒漠边缘返青时，歌力思男装第二届VOICES FOR THE FUTURE (VFF) 可持续时尚周也在这片林间完成了一次新的抵达。
一个男装品牌，为什么要把自己的对话现场带进荒漠？从2025年上海首届VFF，到刚刚结束的阿拉善第二届，两届活动地点的更迭，折射出品牌在可持续实践层面的递进逻辑：由城市语境下的跨界对话，走向以真实生态行动为锚点的主场叙事。这一演进路径，也为中国高端男装品牌如何建立更具长期价值的品牌内核，提供了一个可观察的样本。
行业背景：可持续议题的现实压力与结构性机遇
近年来，可持续发展正在成为时尚行业品牌的重要维度之一。国际高端时尚品牌持续推进低影响材料应用、供应链透明化与环境议题实践；国内政策环境与消费市场对绿色理念、企业责任和长期价值表达提出了更高期待，推动国内服装企业将可持续纳入更系统的战略布局。
与此同时，男装赛道本身亦处于结构性升级阶段。伴随消费人群对品质、功能、审美与价值观的综合要求提升，注重品牌价值表达与差异化定位的男装品牌，正在以多元方式构建自身叙事路径。
在此背景下，歌力思男装自创立之初即明确将可持续作为品牌的核心战略支柱之一，并通过VFF年度行动将这一立场具体化，在行业中形成了相对清晰的品牌识别。
首届VFF：以对话建立框架
2025年，首届VFF于上海三叠纪LinX零碳建筑设计院举办。活动以「对话·感知·漫游」三大篇章展开，选取建筑与时尚的跨界视角，邀请三叠纪LinX零碳建筑设计院相关人士与品牌代表共同探讨可持续议题，并通过策展式新品预览与马兰戈尼设计学院联合工坊，实现了从议题讨论到产品体验的多层次承载。
首届VFF的核心价值，在于为品牌建立了一个可持续对话框架：以「零压」为产品语言，以零碳建筑为跨界语境，将抽象的可持续主张转化为可被感知的品牌表达，并在时尚、建筑与低影响生活方式之间建立起初步的议题联结。
“可持续不是时尚的负担，而是塑造品牌未来价值的核心路径。真正的转型是我们不只回应环境与社会的挑战，更要以长期的承诺，成为积极推动变革的力量。”歌力思首席可持续时尚官Dominique Simard在首届VFF上的这一表述，至今仍是这套叙事的清晰注脚。
第二届VFF：以在地行动为锚点
2026年，第二届VFF的演进方向更加明确：从话语建构到行动可见，从「对话·感知·漫游」到「生长·对望·栖息」，从零碳建筑到锁边林地，VFF的路径演进折射出品牌从设计语言走向在地行动的思考逻辑。
歌力思集团自2020年起参与内蒙古阿拉善荒漠生态修复，累计参与建设1350 余亩沙生灌木锁边林，近29万株沙生绿植在荒漠边缘扎根。这一持续多年的在地参与，是品牌可持续行动的重要落地案例。第二届VFF以此为核心场景，于5月24日至31日在「歌力思林」周边组织公益植树、林地沙龙与沙漠漫行，以三大篇章将生态现场与行业讨论直接联结。
林地沙龙期间，邀请到歌力思首席可持续时尚官Dominique Simard，阿拉善种树植心生态文明实践教育中心创始人吴向伟，中国服装设计师协会副主席谢方明，中国纺织工业联合会副会长、中国纺织工业企业管理协会会长阎岩，以及可持续时尚和生活方式平台GREENEXT创办人郑荭共同参与。
从在地生态实践到行业协会，从设计教育到消费传播，不同力量在林地间展开对话，也让可持续议题从品牌内部表达，进一步进入行业与公众共同参与的语境。
品牌实践体系的制度化积累
阿拉善种树植心生态文明实践教育中心创始人吴向伟先生谈到，沙漠生态修复绝不仅仅是一个简单的公益行为，而是一项需要长期投入、科学施策与持续推进的生态系统工程。对于种树植心而言，真正重要的并不只是“在沙漠边上种下一棵树”，更是“在每个人心里种下一棵树”。
这一表达，也为歌力思男装的可持续实践提供了更深层的注解：可持续不应只停留在一次活动、一次种植或一次传播之中，而应进入更长期的品牌机制，成为产品、运营、空间和公众参与共同构成的系统行动。
在产品层面，歌力思男装在多个产品系列中采用有机、再生与创新天然材料，在包装环节推行FSC认证材料，并将门店废料升级再造为陈列道具与礼品，形成覆盖选材、包装、终端陈列等多个环节的可持续实践路径。
可持续时尚和生活方式平台GREENEXT创办人郑荭女士在沙龙期间分享道“从荒漠到绿洲，看到真实的生命在生长。时尚的美，最终要回归对土地、自然、人的善意。”中国服装设计师协会副主席谢方明先生表示“希望更多设计师品牌和面料企业，关注可持续发展与地球生态，让设计有温度、有责任、有厚度，为大家带来更时尚的美。”中国纺织工业联合会副会长、中国纺织工业企业管理协会会长阎岩女士谈到“结合行业现状，希望每个人把可持续记在心里、穿在身上，用行动把可持续写在大地上。”
Dominique Simard也指出：“零压不止于穿着的轻松舒适，更是对环境更克制、更长久的责任表达。”从身体的无负担，到对环境影响的低负担，歌力思男装将产品理念与可持续行动置于同一价值现场中重新审视。歌力思男装将VFF作为年度行动，将上述日常实践集中呈现于外部，并每届引入新的跨界视角加以延伸，是品牌将内部主张转化为行业对话的重要机制。
长期主义的品牌逻辑
作为歌力思集团旗下面向中高端市场的男装品牌，歌力思男装自创立起即将可持续作为品牌核心叙事方向之一。VOICES FOR THE FUTURE (VFF) 可持续时尚周作为品牌年度行动，承担了将日常实践、产品理念与外部行业语境相联结的功能，是品牌以内容与主张积累长期资产的具体方式。
从上海到阿拉善，两届VFF所展示的，不止是活动形式的迭代，而是一套以行动落地驱动可持续叙事持续深化的品牌方法论。
在这一过程中，「零压」也不再只是男装产品的穿着体验，而成为品牌理解身体、自然与责任关系的一个入口。它关乎轻松舒适，也关乎克制选择；关乎当代男性的穿着状态，也关乎一个品牌如何在更长的时间尺度中回应环境与未来。
当可持续议题逐渐从边缘走向行业核心，真正有效的品牌表达，或许不再是提出一个宏大的愿景，而是持续回到具体现场：一座零碳建筑、一片锁边林地、一场围绕责任的对话，以及一次次可被看见的行动。
从跨界对话到生态现场，歌力思男装的 VFF 正在尝试建立一种更稳定的可持续叙事路径：让时尚不止于表达风格，也参与构建面向未来的责任关系。
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