这个初夏，虹桥南丰城把首尔街头“永远冒着香气”的面包坊搬到了上海，邀请所有被生活烤得或香甜或焦脆的都市人，走进一座蓬松柔软的“发酵吐司乐园”。
2026年5月29日至6月28日，虹桥南丰城携手韩国人气治愈系IP 「BRUNCH BROTHER」，共同推出“吐司发酵友”主题全国首展，将一座“慢生活发酵工坊”搬入现实。展览融合情绪疗愈、沉浸互动与周边商品消费，为都市青年呈献一场治愈美好的春夏慢旅。活动期间，商场同步推出“萌宠童趣营”宠物友好主题市集，Hey Blue水上乐园也将带来长宁清凉首秀，持续刷新城市玩趣新体验。
虹桥南丰城「BRUNCH BROTHER」“吐司发酵友”主题全国首展近日开幕
来自韩国首尔的“情绪嘴替”，四大治愈空间解锁“发酵式”快乐
诞生于韩国Romane Corp.的「BRUNCH BROTHER」，以一片烤吐司Toast与一只小黄鸭Duck为灵魂主角，集结企鹅、小黑猫Mogry等萌趣伙伴，组成一支“早午餐治愈天团”。它们最大的魅力，藏在“简约轮廓”的标志性画风里，不刻意讨好，也不刻意搞怪，以松弛的姿态，轻轻熨平年轻人皱巴巴的心情。这股“酷萌反差感”早已俘获Z世代与职场打工人的心。目前，「BRUNCH BROTHER」在韩国拥有超2000个销售网点，衍生品SKU超过3000款，人气持续走高。
展览活动现场消费者纷纷打卡体验，人头攒动
此次全国首展以“吐司发酵友”为主题，以四大沉浸式主题区域，把发酵般的温暖揉进日常。走进“BRUNCH躺平区”，就像接受一场情绪的柔软按摩。陷进软乎乎的吐司造型弹力床，无需刻意摆姿，随手一拍便是“松弛感大片”，在这里，消费者可以放空大脑、关掉“班味”，让被生活压扁的灵魂重新蓬松起来。“面包派送大冒险”则是一处释放电量的童趣据点，滑滑梯、海洋球和喷球机轮番上场，与巨型吐司气模合影，找回最简单纯粹的快乐。踏入“MOGRY慢活所”，便开启了一场慢生活的手作仪式，挑选心仪的「BRUNCH BROTHER」家族IP形象，用拼豆DIY完成一次治愈体验，把温暖拼进手心。
“BRUNCH躺平区”的巨型吐司造型床成为打卡热点
快闪店以“BRUNCH CAFÉ”为场景概念，黄色置物架、蓝白格地板，搭配吐司造型镜和Jargee大头贴机，轻松拍出人生四格。店内展售百余款周边好物，精准捕捉年轻人的情绪消费需求，以职场生活日常化为灵感，特别推出二十余款全网首发新品，涵盖毛绒挂件、帆布袋、抱枕、耳机包等各色生活好物，每一件都是“想要带回家的治愈感”。
快闪店打造“BRUNCH CAFÉ”概念布景，营造韩系温暖治愈氛围
展览期间推出二十余款全网首发新品，吸引众多爱好者慕名选购
活动期间，虹桥南丰城还携手场内十余家咖啡烘焙与轻饮甜品商户，特别呈献“元气BRUNCH”饮品烘焙双向礼遇，让情绪治愈从展览蔓延至味蕾。5月29日至6月7日，消费者在商场南区中庭「BRUNCH BROTHER」快闪店单笔消费满58元，即可获赠指定商户组合券包一套，涵盖Baker & Spice、Tims天好咖啡·贝果、霸王茶姬等人气品牌的专属折扣；同时，在任意一家合作商户消费，还可领取「BRUNCH BROTHER」快闪店9折券一份。这场IP与餐饮业态的深度联动，将松弛感从沉浸展区无缝延伸至日常消费场景，让“吐司发酵友”的治愈风味融入都市人真实柔软的生活之中。
“萌宠童趣营”主题市集同期开市，水上乐园清凉蓄势
展览开幕期间，虹桥南丰城“萌宠童趣营”主题市集同步萌趣开市，为初夏的街角再添一抹柔软与雀跃。市集横跨5月29日至6月1日、6月5日至6月7日，接连两个周末，集结奇珍异宠、萌宠文创等特色品牌，将丰尚街变成一座可逛、可淘、可被治愈的萌趣聚落。围绕春日原创IP西高地小狗“兜兜”，特别推出“兜兜探险记”互动打卡活动，消费者可以跟随这只软萌向导的脚步，参与主题闯关及商户集章，一路收集快乐碎片，兑换惊喜好礼。与此同时，更有“萌宠剧场”欢乐上演，泡泡秀、魔术秀轮番登场，猫犬与鸟类等动物明星也登台亮相，萌趣纷呈，让人忍不住嘴角上扬。
此外，为迎接夏季亲子客群的消暑需求，Hey Blue水上乐园也将于6月中旬正式开业。乐园以清凉玩水为主题，配备多项趣味水上游乐项目和休憩区域。随着这片水上欢域的加入，商场进一步拓宽全季节、全龄段的玩趣版图，塑造城市休闲消夏好去处。
持续深化，打造全龄友好的“城市玩趣陪伴场”
从宝可梦“花径漫游”主题快闪，到「BRUNCH BROTHER」“吐司发酵友”全国首展，从花卉节期间芬芳满溢的“趁风花市”花卉美学市集，到妙趣横生的“风生妙集2.0”玩趣非遗市集与“萌宠童趣营”宠物友好市集，虹桥南丰城以一场场不断档的主题IP活动与特色市集内容，持续深化“玩趣新体验，陪伴不设限”的理念。以亲子和白领客群为基底，逐步构建起一片多元兴趣交织、温暖体验交叠的“城市玩趣陪伴场”。
这个春夏之交，欢迎所有“吐司人”走进虹桥南丰城，在发酵工坊里尽情躺平充电，在萌宠市集里拥抱暖意，也一同期待蓝色水花溅起的清凉绽放。
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