新华社北京9月24日电（记者潘洁、谢希瑶）长沙新消费研究院院长张丹丹在新华社9月24日推出的“中国经济圆桌会”大型全媒体访谈节目中表示，新需求驱动新消费，新消费品牌不断涌现，将成为撬动消费市场增量与升级的重要突破口。
“新消费是围绕消费者的新需求，以新技术、新理念和新模式为创新点，持续创造契合消费者真正需求的产品与服务。”张丹丹说，新消费的核心驱动力是新周期孕育了新需求，因此，保持对消费者真正需求的洞察与转译是关键。
近年来，长沙涌现出茶颜悦色、费大厨、零食很忙等一批新消费品牌。张丹丹认为，机制创新、敢为人先是重要因素。在全国率先设立的长沙新消费研究院，由湖南省商务厅指导、长沙市商务局与天心区人民政府共同发起，围绕产业研究、企业服务、投资孵化的产业服务闭环，助力不同阶段的新消费企业高质量发展。充分发挥有效市场和有为政府的作用，厚植新消费产业生态的土壤，创新就会生生不息。
在谈到未来消费新趋势时，张丹丹认为，服务消费与商品消费的边界将更加模糊，两者的深度融合将带来更多消费新机遇。长沙新消费研究院今年开展的一份调研显示，一场从外部评价到内部满足的价值迁移正在发生，如今消费者更加注重“向内探索”，“自我”是消费需求的锚点，精神价值将成为最大的溢价来源。“一人十色”的多元化需求将催生海量“小池大鱼”的新消费品牌，其中服务消费将成为消费需求升级的价值创新区。回到以用户需求为原点，把目标客群的真正需求持续商品化，就能创造出新的价值。
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