近期，“手搓”一词频繁出现在各大社交媒体平台的热榜上。从手工钩织到非遗技艺，从AI漫剧到“赛博手搓”，相关话题热度持续攀升。据CTR监测数据显示，今年以来，带有“手搓”字样的话题在多个平台滚动出圈。
随着“手搓”概念从游戏圈向大众生活扩展，越来越多的品牌开始将其作为营销卖点，将宣传重心从产品本身移向制作者与制作过程。
在社交媒体上，手工内容的互动分享十分活跃。用户在微博平台晒出钩织作品或画瓷体验，评论区讨论重点往往落在制作体验与材料分享上，而成品本身的精美度反而没那么重要了。
在专业内容领域，今年3月总台播出的《中华考工记》工艺品制造篇，完整呈现了制玉、制瓷、景泰蓝等传统手工技艺。截至工艺品制造篇播出后，节目累计微博话题阅读量超16亿次，工匠、匠心成为网友讨论热词。
图1 《中华考工记》微博用户讨论词云
此外，依靠AI与开源工具进行创作的“赛博手搓”亦成为新趋势，独立开发者与创作者通过技术将创意快速落地。
“手搓”内容的走红离不开社交媒体生态的助推。在微博超话等社群中，手作爱好者长期交流图纸与经验，形成了稳定的同侪生产生态。
名人效应则进一步放大了传播半径。今年6月，演员陈都灵在微博平台发布复刻剧中玩偶的拼豆vlog，记录制作中的手抖与重来过程，带动#陈都灵拼豆也会手抖#等话题登上热搜，吸引大量用户晒出同款成品并交流图纸。
与此同时，社交媒体平台也通过举办线下编织展及发起非遗话题活动，将手搓从圈层爱好推向公共视野。如微博在“文化和自然遗产日”期间，与文旅部共同发起线上线下活动，百余家政媒官微、明星和非遗传承人参与，吸引大量用户到场游玩，十余个话题登上热搜。
在品牌营销层面，融入“手工痕迹”已成为连接用户情感的有效手段。
今年七夕，喜茶与手工品牌“小黄香蕉手钩”合作，限定周边由潮州秋溪村三十余位阿姨手工钩织，并随单附上写有制作者名字的手写卡片。这一真实可追溯的细节引发用户自发晒图传播。
此外微博还为品牌进入手搓场景搭起标准化入口。如宝马中国文化之旅第20年走进山东，在淄博与非遗软陶传承人共创“马彪彪”泥塑小马，将手作的现场感与品牌文化美学融合。截至目前，该话题累计阅读量已突破4.3亿次。
随着热度攀升，“手搓”正从兴趣爱好演变为经济增量。企查查数据显示，2025年全国新注册手工制作相关企业接近7000家，同比增长超三成。美团报告显示，2026年“拼豆”相关关键词搜索量同比增长超10倍，“手作店”搜索量同比增长46%。越来越多的手作工坊进入商场，手搓工匠亦通过社交媒体实现出圈，人的手工痕迹正成为直接的消费吸引力。
在效率至上的快节奏时代，手搓热的本质是公众对“人在场”的认可。品牌在社交媒体上强化手搓营销，把制作者请到台前，把过程亮给用户，宣传的卖点也跟着改变，使人的痕迹成为打动消费者的有效路径，也为品牌的长效传播提供了新的方向。
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