18小时播放破2000万，8天网播破亿，这是由乐视视频全网独播，蒙牛纯甄酸牛奶网络独家冠名的《蒙面歌王》取得的成绩。对于一档首季全新的综艺节目来说，这样的成绩已经创下了同类节目的行业纪录。昨日（8月2日），第三期节目上线之后，歌王孙楠荣耀揭面，随后节目再次引发广泛的社交讨论，#蒙面羊驼#的微博话题阅读量已经超过1600万，而#蒙面歌王#的阅读量更是逼近5亿大关。

爆红的表现还不止如此。实际上，在节目开播前的短短一个月，13家广告主就已经与乐视《蒙面歌王》落实合作。蒙牛纯甄酸牛奶拿下了乐视《蒙面歌王》的网络独家冠名，成为暑期综艺营销大赢家；怡宝纯净水获得尊享赞助的权益，华帝厨电独家冠名了衍生节目《歌王来了》。此外，更有Tissot、三星A8、景田百岁山、北京现代第九代索纳塔、vivo手机、中国平安等客户也与乐视《蒙面歌王》进行了商业化合作。

作为一档首季上线的全新综艺节目，《蒙面歌王》引发广告主竞相投放的商业玄机是什么呢？

受众聚合，直击“三高属性”的高质群体

不难发现，乐视《蒙面歌王》吸引的大都是主打高端的品牌，其大部分的目标消费者都是高消费、高学历、高职位的三高人群，他们是追求生活品质的社会主流消费群，以中高收入城市白领为主，年轻时尚，注重家庭生活。

而乐视《蒙面歌王》的目标受众与这些高端的目标人群完全匹配。央视索福瑞的数据显示，《蒙面歌王》更受管理人员的欢迎，干部和管理人员集中度更高，同时收入5000元以上的群体的集中度高达130%，比《中国好声音》高出近10个百分点。而新浪微指数的数据也显示，节目目标人群中25-50岁的中青年群体占据53.47%的比例。

星群互动，演绎超强“吸睛大法”

对于广告主来说，同质化节目容易使品牌陷入形象模糊不清的陷阱，而具有个性化差异的节目则使品牌形象清晰，与节目品牌构成联动：观众只要一看到节目就会想到品牌、看到品牌则想到节目。其前提是品牌必须慧眼独具，选择质地优良的“高含金量”综艺节目。而广告主们，正是看到了《蒙面歌王》的实力，从目前的播出效果来看，也印证了当初与乐视合作的睿智。

在《蒙面歌王》中，超多的互动环节是除了巨星光环外的另一大亮点。在互动创新上，乐视强化面具icon，通过社交网络的强化推广，不断引发全网竞猜的热潮。

《蒙面歌王》用巨星资源在短时间内迅速聚集注意力，而强互动模式则加强注意力黏性，使观众降低跳走和流失的意愿。对于广告主来说，注意力集中且具有黏性的地方，正是进行营销推广的绝佳场景。一方面，乐视《蒙面歌王》的眼球效应，让广告主的品牌在冠名、硬广等方式下获得了大曝光量，提升品牌知名度；另一方面，诸多互动环节设置可以让品牌通过互动加深与消费者的情感交流，不断提升品牌美誉度。

内容衍生，360度挖掘内容生态营销价值

在热播期，除了将主打《蒙面歌王》节目本身之外，多元化的独家衍生内容可以放大独播效应，进一步深度挖掘潜在的营销价值。比如作为《蒙面歌王》开播前于22:15左右播出的花絮短节目，《歌王来了》在乐视网上线之后获得了众多一线品牌的一致青睐。此外《蒙面歌王同曲大PK》也获得了网友的热切追捧。

乐视借助线上衍生内容，可以助力广告主在营销期内实现联合推广，借助节目的火爆程度助力品牌全方位接触消费者，打造属于品牌的忠实用户，进一步加强品牌的影响力。

总体看来，乐视《蒙面歌王》以创新的思维将“稀缺”的用户注意力真正地聚拢到广告主们在意的“深度”品牌价值上。高质用户的价值+生态运营的价值+内容衍生的价值，这正是众多广告主抢投乐视《蒙面歌王》的深层次原因。