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乐视生态异业合作再告捷讯 蒙面歌王获里程碑式胜利

中国网 2015-10-10 15:04:43

近日,由乐视全网独播的《蒙面歌王》傲视Q3综艺季,成为当之无愧的黑马,引发业界瞩目。乐视视频全屏播放量表现惊人,全程节目突破8亿。乐视视频与制作方灿星制作、上星的江苏卫视的合作,开启了跨业合作的典范,是一次乐视生态与传统媒体异业合作的里程碑式胜利。

里程碑式的胜利

2015年,当乐视买下《蒙面歌王》的网络IP的时候,业界还有许多质疑之声。然而,9月27日,当《蒙面歌王》总决赛华丽收官,一切真相大白。乐视视频全屏播放量斩获近8亿。乐视“强力推广+衍生内容+互动创新”的全生态运营、独有的“全覆盖、多形式”的立体运营模式,对《蒙面歌王》傲视Q3综艺季起到了关键作用。

《蒙面歌王》在乐视网播出以来,播放量一路飘红,据芒果数据,《蒙面歌王》网络视频播放量/期均达到7000万,已经超过《爸爸去哪儿3》的6800万。据艾瑞数据,《蒙面歌王》网络视频观众每周人均有效播放时长超热播综艺老大哥《中国好声音》30%。

据百度搜索数据统计,20至29岁用户在Q3对《蒙面歌王》的搜索量占到52%,占比高居同期综艺节目榜首。此外,“乐视视频”百度指数在近期30天内整体同比提升317%+。“蒙面歌王”百度指数在近期30天内整体环比提升314%+。

《蒙面歌王》的持续火热,让冠名的乐视超级手机也得到了用户认可。乐视超级手机与《蒙面歌王》联合打造“窒息时刻”,乐视商城还结合《蒙面歌王》的内容打造现货专场,并通过乐视线下超过1500家LePar体验店实现联动。

除了网络声量、硬件影响力的双双提升,乐视还收获了广告主的认可。在节目开播的短短一个月,13家广告主就已经与乐视《蒙面歌王》落实合作。一向主打“好味道不添加”的蒙牛纯甄酸牛奶拿下了乐视《蒙面歌王》的网络独家冠名,成为暑期综艺营销大赢家;怡宝纯净水获得尊享赞助的权益,此外,华帝厨电、Tissot、三星A8、景田百岁山、北京现代第九代索纳塔、vivo手机、中国平安等客户与乐视《蒙面歌王》进行了商业化合作。

“黑色919”乐迷节上,,全天总销售17亿元,智能硬件110万件,超级电视35.5万台,超级手机57.2万部。可以说,这是乐视生态优势的全面体现,乐视不但利用节目提高用户粘性和体验,还通过新媒体的运营,创造出来的大量衍生流量,形成金沙效应。

乐视《蒙面歌王》营销看点之内容

乐视《蒙面歌王》的营销,可以说是内容、渠道与营销手法的巧妙组合。

在内容层面,最为引人瞩目的就是乐视的独家网络视频播映。当《蒙面歌王》逐步炒热,成为一档现象级综艺节目时,乐视的独家网络视频播映权,就迅速升值。由乐视网标签云分析可知,对比同期乐视网主推娱乐节目,蒙面歌王占据了相当权重。

如果说独家网络视频播映权,只是运营的基础。乐视为此还在前置内容制作上下了不少功夫。以决赛前内容为例,乐视制作了《三分钟带你看完蒙面歌王》,《蒙面歌王金曲串烧》、邓柯的《蒙面歌王的一张门票值多少钱》等内容。这些铺垫,为增强用户黏性与收视率提供了巨大帮助。另外一个例子是首期节目播出前,乐视网发布《蒙面歌王》节目相关预告视频,首期预告片播放量103W+,官微单条阅读400w+,互动量2w+。而音乐纯享版、歌王精彩时刻版等适合社交网络的碎片式内容,也帮助乐视《蒙面歌王》覆盖了更多用户接触点。

除此之外,乐视还在衍生内容制作上不遗余力。针对用户感兴趣的歌手、评委等制作专辑,最大化满足用户的好奇与窥探欲望。如第三期歌王孙楠揭面后,以他的音乐历程为切入,展现歌王的重点成就与历程。官方微博发布后,阅读量达400W+,很快获得@孙楠的主动互动。最终互动总计高达1.8W+。

通过网络独家视频播映及前置内容、衍生内容的制作,乐视可以说全方位、立体式的呈现了《蒙面歌王》的精彩亮点,对用户好奇点、同情点、兴奋点的挖掘到了极致。用大白话来说,就是乐视通过内容一战,真正让娱乐节目第一次“彻底做透”,最大化了其潜力。

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