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日媒:反腐海外购物致中国奢侈品市场首现负增长

  【延伸阅读】英媒:反腐令中国富人变低调 奢侈品牌陷入困境

  参考消息网9月24日报道 外媒称,由于中国消费者的品位变化很快,西方奢侈品牌正面临困境。业内人士忧虑地表示,支撑全球奢侈品和时尚产业三分之一的中国消费者,现在的消费却不如预期。

  英国广播公司网站9月22日发表题为《英媒:中国市场变化快 奢侈品牌陷困境》的报道称,21日出版的伦敦《观察家报》报道说,由于中国消费者的品位变化很快,西方奢侈品牌正面临困境。

  报道说,在上周的米兰时装周上,奢侈品产业的业内人士忧虑地表示,支撑全球奢侈品和时尚产业三分之一的中国消费者,现在的消费却不如预期,甚至已经开始对西方最著名的品牌产生抵触心理。

  拥有路易威登等品牌的路威酩轩集团、拥有古驰等著名品牌的法国开云集团以及普拉达等时尚品牌,其营业收入都令人失望。

  这些公司都说,它们业绩不佳的主要原因是中国奢侈品市场增速锐减,已从2011年的30%急速下滑到2%。

  有分析师认为,尽管西方奢侈品牌已经追逐中国消费者多年,但它们还是没能了解中国市场。

  目前,由于中国政府打击腐败,送礼之风受到遏制,富有的中国消费者不希望穿着牌子太惹眼的衣物。

  而且中国奢侈品消费者趋于年轻化。再过不到十年,中国奢侈品消费者将比欧洲消费者平均年轻10岁,比美国奢侈品消费者平均年轻15岁。

  中国消费者对奢侈品的品位发展很快,超出西方品牌经理的预期。汇丰银行分析师朗堡说:“如果你是一个特色小品牌,所有人都想买。如果是个大品牌,那么你卖得越多,你的独特性和奢侈感就越少。”

日媒:反腐海外购物致中国奢侈品市场首现负增长

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  奢侈品(资料图)

  (2014-09-24 08:35:28)

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