随着科技的发展，传统媒体日渐式微，一个以各种新兴传播平台为基础的新媒体时代已经来临。如今，各种媒体互动层出不穷，消费者的媒体接触习惯已发生了根本改变；随之，营销形式也花样百出，在互动中隐性影响消费者心智的营销方式渐成主流。

    近日，中粮我买网与腾讯QQ超市合作，推出经营型游戏“中粮我买网超市”；其凭借趣味性及互动性强等特点深受年轻用户追捧，一经推出，便掀起了虚拟超市经营热潮。刚刚开通不久的中粮我买网腾讯官方微博，更是在短短3天内实现了粉丝井喷式增长，由299名增长至300万名。目前，其腾讯官方微博粉丝已突破570万大关，创下增长神话！

    一个营销项目的成功源于思考，始于细节。此次中粮我买网与QQ超市的合作是腾讯第一次开放“QQ超市”游戏平台，引入商业合作的尝试，是双方共同探索的最有效的品牌植入式的合作模式。此项目通过模拟经营超市，让消费者在游戏中产生极高的“赚钱”热情，拉近与品牌间的心理距离，明晰企业食品电商的属性及产品类别，提升品牌认知度，引发消费欲望，实现了知名度与销售额的双丰收。

    游戏形式契合品牌属性

    “腾讯QQ超市是一款模拟真实超市经营的网络休闲社区游戏，这与中粮我买网食品网购的虚拟超市定位极为符合，用户通过QQ超市游戏将品牌的定位具象、趣味的展现，更容易被玩家了解并接受，可以说超市本身就是电商行业的游戏版。“中粮我买网在线营销部负责人尚总向记者介绍当初的合作考虑：”作为食品网购专家，中粮我买网在选择合作方式时就从多维度进行考量，除媒体大平台具有高号召力以外，还必须契合我们的品牌属性与定位。因此，我们才选择刚刚上线不久的QQ超市，成为第一家合作品牌，算得上是第一个吃螃蟹的人了。“

    记者看到，在中粮我买网超市中所销售的产品涵盖了网站的大部分食品品类，独有食品与优势食品更直接向玩家传递企业性质，突显差异化及消费利益点。

    营销“组合拳”直接刺激消费

    很多游戏营销项目在完成品牌宣传后，不能第一时间将活动参与流量转化为消费。中粮我买网QQ超市项目，通过抽奖、折扣专区及特色主题专区等形式在玩家完成游戏任务后，直接吸引购买，刺激消费，最大化营销效果。

    “在项目之初并没有计划与中粮我买网合作QQ超市项目，因为QQ超市之前从未商业化运作，因此并没有完美的品牌营销方案。但通过与中粮我买网同事多轮思想上的碰撞后，我感受到他们在营销上大胆的创新性！先模拟体验，再迅速引流，并直接转化为销售额。结合方式无懈可击，所以双方都愿意作一次尝试且事实证明效果卓著。“腾讯游戏资深产品经理表示。

    关联官方微博 将影响持久化

    此次活动在抽奖设置上，关联了刚建立不久的中粮我买网腾讯官方微博，将QQ超市的近1亿用户导流成品牌粉丝，进行长期持久影响。229名到570万粉丝量的神话般激增体现出此举的效果，但如何利用这570万粉丝，就要看企业今后的微博营销的质量与技巧了。

    “随着自媒体的兴起，新媒体营销的作用越来越突显，新媒体营销的一个重要特征是消费者主动获取信息，而并非商业机构强制灌输信息，传播效果愈加明显。”北大营销专家一语中的。中粮我买网此次成功营销的创举，给行业内营销发展提供了宝贵的借鉴思路。如果网络营销只停留在单调的输出信息层面上，将失掉新媒体的优势，也就失去了营销的意义。中粮我买网与腾讯QQ超市的合作是极具创新性的互动沟通方式，是新媒体营销的又一次突破。

    在网络应用不断推陈出新的今天，这样围绕网民新触点的营销探索将日益增多。随时洞察目标消费者的媒体接触习惯，找寻切合品牌的在线营销脉络，才能真正触达用户内心，从而达成良好的在线营销目标。