中粮掌舵 酒鬼酒 前途未卜

　　北京商报讯(记者 刘一博 朱欣悦)2月2日晚间,酒鬼酒发布公告称,江国金全票当选公司第六届董事会董事长。在此之前,公司董事会已经选举夏心国为公司副董事长,聘任董顺钢为公司总经理,聘任李明为公司副总经理,以上三人皆有中粮背景,分别接手酒鬼酒的管理、销售、财务等职位。董事长人选的尘埃落定,标志着酒鬼酒的核心领导职位已基本为中粮系人马占据。

　　白酒营销专家肖竹青表示,中粮集团成为酒鬼酒的操盘人,对于多年动荡的酒鬼酒是一个利好消息。中粮集团在产业链整合方面有着成功案例,能够从战略视野出发为其合理规划。背靠中粮丰富的产业资源和人才储备,酒鬼酒也可以更好地改善人力、渠道等资源。随着被央企背景的中粮接管,酒鬼酒也有望改善政商关系,使企业能够轻装上阵。

　　据了解,中粮集团很早就有意开拓白酒版图,曾先后与 古井贡酒 、沱牌、西凤酒、洋河、杜康等知名白酒企业接触,皆无功而返。直至2014年,华孚集团整体并入中粮集团,成为后者全资子公司,酒鬼酒成为中粮集团“玄孙”公司。业内人士指出,中粮集团觊觎白酒行业多年,此次接盘酒鬼酒,或扶持其重点发展成中粮旗下代表性的白酒品牌。

　　值得注意的是,酒鬼酒由于2013年和2014年连续两年亏损而被交易所实行退市风险警示。2015年酒鬼酒扭亏为盈,预计实现净利润8000万-9600万元,如无意外将顺利摘帽。

　　有业内人士指出,中粮在此时接管酒鬼酒将面临极大的挑战,从行业环境来看,酒业深冰期市场尚未回暖,不利于业绩迅速提升。从企业角度来看,中粮缺失管理或运营大型酒企的成功经验,且不熟悉白酒行业的客观规则;而酒鬼酒正处于触底反弹的关键期,管理难度较大,高层震动很可能影响经销团队的稳定性。此外,酒鬼酒的塑化剂事件尚有潜在隐患,或将影响公司崛起。从现有情况来看,中粮执掌酒鬼酒未来并不乐观。

　　白酒营销专家晋育峰指出,中粮的经销渠道、产业、资金都具有优势,但如何将中粮内部的产业优势嫁接给酒鬼酒,对于酒鬼酒新任董事长的资源调配能力是极大的考验。

　　正一堂战略咨询公司董事长杨光认为,中粮此次接盘酒鬼酒,应尊重企业的文化品牌资产,遵循白酒行业的客观规律,稳定原有的技术和经销团队,使企业平衡过渡后再考虑变革。

　　原标题:中粮系占据酒鬼酒核心领导职位 业内称挑战极大前途未卜

责任编辑：张元缘