近年来，“事件营销”凭借其受众面广、突发性强，在短时间内可使信息达到最大、最优传播效果，为企业节约大量宣传成本等特点，在国内外越来越流行，其中也包括基金行业。业内人士指出，有关基金公司在其分级基金不定期份额折算前后及时宣导分级基金及其运作机制，不仅在一定程度上提高了公司和产品的知名度，同时有助于促成产品的持续销售。

主动事件营销

所谓“事件营销”是指，企业通过善用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件来吸引外界的兴趣与关注。它可谓集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，能够较为快速地提升品牌知名度与美誉度。

8月30日，上证综指收于2052.5点，微跌0.03%，等权90指数表现不佳，下跌0.37%。受其影响，截至8月30日，银华中证等权90分级基金的银华鑫利份额净值达到基金合同规定的不定期份额折算阀值0.25元，使得银华中证等权90分级基金触发不定期折算，引发市场关注。

为此，银华基金适时启动“事件营销”。除及时发布应有的信披公告外，还在其官网上发布《关于银华90下拆的常见问答》，并通过“快问快答”等栏目向投资者释疑解惑。同时，还通过媒体由基金经理代表公司对外阐明观点，进一步加深市场参与者对分级基金的运作机制和工具属性的理解。

事实上，此前有关银华中证等权90分级基金可能触发不定期份额折算的消息不绝于耳。自7月以来，银华基金公司连续9次发布风险提示公告，对银华90可能发生的不定期份额折算进行风险提示，目的是向该基金持有人提示可能的风险，提请投资者关注可能进行的下拆。

业内人士指出，份额折算可以保持两类份额的均衡，避免市场持续下跌过程中杠杆增大导致银华鑫利份额的风险持续放大，在一定程度上保护了银华鑫利和银华金利两类份额持有人的利益。总体而言，本次份额折算有利于分级基金整体长期发展。业内分析人士指出，银华90分级基金触发不定期份额折算这一“事件”过程中，银华基金公司及时通过官网等渠道和社会媒体，宣导相关分级基金及其运作机制，不仅提高了公司和产品的知名度，也有助于促成其产品的持续销售。

博反弹再成话题

9月7日，A股市场在多重因素共同提振之下大幅反弹，上证综指涨幅达3.7%，深证成指涨幅高达5.08%。在指数上涨的带动下，分级基金杠杆份额因具有杠杆效应、快速上涨的特征，不仅成为反弹急先锋，也再度成为市场热议的话题。

当日，银华基金旗下的银华锐进、银华鑫瑞和银华鑫利三只分级基金杠杆份额均以涨停报收，杠杆倍数较低的银华瑞祥也在盘中一度触摸涨停板。刚经过份额折算的银华鑫利和银华锐进全天成交量分别达6.64亿元和4.58亿元，居场内基金成交量前两名。

某基金经理指出，由于前期市场大幅下跌，分级基金净值一路下挫，使得目前市场上部分分级基金B类份额的实际杠杆普遍较高。当市场反弹时，杠杆基金自然能放大市场涨幅，不失为博反弹利器。不过，也有分析人士指出，从中长期来看，分级杠杆基金支付优先的融资成本在6%至7%，假定配对比例为1:1，如果母基金年化收益率低于融资成本的话，意味着中长线持有杠杆基金在承担全部风险的情况下，收益还不如基本无风险的优先份额。