传闻出售搜狗买入PPTV

“狐狸”要卖什么“药”

本报记者陈静

出售搜狗，买入PPTV，坊间流传的这些江湖传言，将搜狐在近两周内置于风口浪尖之上，在这些进出皆以亿美元为单位的大笔真金白银的刺激下，搜狐股价从5月7日收盘价53.81美元，飙高至22日的64.46美元，累计涨幅达19.8%，其中20日盘中的67.75美元甚至创下了52周来的新高。

正因如此，当张朝阳和搜狐视频CEO邓晔日前联袂出现于搜狐与《中国好声音2》的合作发布会，吸引了众多媒体的目光。毕竟坊间对这些市场动作的猜测，其核心关键词依然是搜狐视频，出售搜狗也正是为获得购买PPTV的大笔现金。

搜狐视频的未来究竟会怎样？按照张朝阳的此番表态：搜狐视频未来发展的战略有3个：一是来自内容的有机生长；二是兼并重组的战略成长；三则是用户产生的社交化内容。同时他还提出，搜狐视频有很强的娱乐文艺倾向，这是其核心竞争力。

从这3点战略分析，来自内容的有机生长，从在线视频行业的发展现状来看，已经从单纯为争取流量“跑马圈地”变为流量与营销并重，而在此前有报道称搜狐视频因营销不力导致多位高管离职。邓晔侧面回应称搜狐视频在过去一年中一直进行销售团队的拆分和整合，今年将“还原收入上的市场价值”，并透露说《中国好声音2》正赛虽未开播，但对其营销已经盈利。

而兼并重组的战略成长无疑引发了媒体对PPTV收购一事进一步的猜想。搜狐为何需要PPTV？一方面是为了保持在在线视频领域中的领先地位，并抢占移动互联网入口，毕竟前有优酷土豆合并，后有百度爱奇艺收购PPS，搜狐视频在市场上的地位正受到巨大的挑战。从长远考虑，PPTV拥有的视频牌照或将对搜狐拆分视频业务独立上市清扫障碍。

不过，收购之路也许并未像传说中那样一帆风顺，根本原因是两者对价格的争执不下，百度敲定以3.7亿美元并购PPS后，PPTV总裁姚欣曾向记者分析，认为PPS“贱卖”了，消息人士透露，PPTV对自己目前的估值是6亿美元，但搜狐并不接受，而在此前，搜狐就曾因“价格谈不拢”而放弃了收购PPS。

至于用户自制内容，由于此前社交化平台的弱势，搜狐并不占有什么优势，但随着其在无线端搜狐新闻客户端用户过亿，或者能够从吸引自媒体加入入手，获得新的资源。不过在移动端，如何将其变为有逻辑的商业模式仍然需要考量，张朝阳也表示，“手机上的广告模式，估计还得探索两年。”

市场传言总会尘埃落定，也许到那时我们才能清楚地知道，这只红色的狐狸到底卖的是什么药。