中国日报网评论员黄硕

在飞天茅台保价重压之下，贵州茅台（600519.SH）不惜再祭“铁腕”。近日，有消息人士向《每日经济新闻》记者透露，近期茅台有对低价抛货的经销商进行处理。另有茅台经销商表示，茅台还对极少数未能完成销售任务的50%的经销商进行“淘汰”。（2013年12月26日《每日经济新闻》）

茅台经销商纷纷低价抛售，清楚地表明高档名酒正遭遇罕见“寒冬”，市场持续低迷造成的库存积压、周转迟滞已经让店家越来越感到吃不消，而造成今天这种局面的关键原因，无疑主要是中央重拳整治“四风”和“亮剑”奢华公务消费的结果。在笔者看来，“铁腕”保价无非出于三个层面的考虑，一是死守酒类行业的寡头地位，二是确保理论上的利润预期，其三也是最主要的意图，或在于坐等“风头”过去，幻想撑过难关还是一条好汉。

此前早有不少有识之士分析，茅台之所以价格一路扶摇直上，公务消费的“刚需”是最主要的推手，高档名酒无论涨多少，都不愁没有买方市场，一度成为公务消费的必需品，进而给足了茅台进军“奢侈品”的底气。然而，好景不长，正当茅台信心满满地向业绩和价格顶峰攀登之际，中央转作风“八项规定”的出台，令包括茅台在内，主要依靠公务消费兜底的高档消费市场猝不及防，销售受阻、业绩下挫显然是意料中的。

毋庸置疑，官场对中央整治“四风”持观望心理者一度不乏其人，而那些公务消费占据了主要份额的商家同样也在看“风向”，大家都在揣度会不会一阵风，风声过后还原昔日常态。然而，一个不争的事实是，针对公务消费、吃喝腐败的治理非但没有放松的迹象，相反口子越收越紧，仅就公务消费而言，相关规定不只作原则性规定，而且细化到具体的品种，对违规奢华消费的查处力度也日渐加大，显示出打持久战、攻坚战的鲜明态度和坚定决心。

在这一严峻形势面前，茅台酒“铁腕”保价到底能够撑多久，显然值得细细思量。事实上，一些高档酒店或许已经意识到整风大势短期内不可能逆转，开始转向开拓大众化消费市场。作为全国酒类行业领军品牌，此刻无疑很有必要审时度势，对前段时期借力公务消费急剧扩张、恣意抬高价格的非理性经营思维、模式做出深度检讨，进而在铁腕保价还是温婉保市场上做出取舍，而不应抱有坐等公务消费“复苏”的幻想，坐失开发、占领大众消费市场的良机，避免深度“套牢”陷入更大的被动。当然，这不仅是茅台一个品牌面临的抉择。

作者简介：黄硕，中国日报网评论员，央视网经济台财经评论员，和讯网专栏作家，陈复生基金理事，媒体人，北京自由撰稿人和时事评论员。他在BBC中文网、联合早报网、明报、China Daily（中国日报）及其网站、Global Times（环球时报）、China.org.cn（中国网）等国内外多家媒体上发表时评文章，并在中国国际广播电台（CRI）的China Drive节目中对热点话题进行点评。作者邮箱：larryhuangshuo@163.com

（来源：中国日报网 黄硕 编辑：王思宁）