【延伸阅读】可口可乐品牌总裁：中国市场仍将疯狂增长

　　[摘要]凯蒂贝恩对腾讯财经表示，可口可乐不能固步自封，愿意与中国企业合作或者进行并购。

　　可口可乐公司在全球总部亚特兰大庆祝其经典弧形瓶诞生100周年，也开启史上最大的全球品牌营销活动，以便早日达成公司总裁穆泰康(Muhtar Kent)所定下的2020年业绩翻一番的销售目标。

　　当被问到目前在华的销售愿景和外商投资环境时，可口可乐全球汽水品牌总裁凯蒂贝恩近日在亚特兰大对腾讯财经表示，不担心中国GDP经济减速或汽水销量下滑，中国仍属于待开发市场，期待消费疯狂增长。在可口可乐的各区域市场中，中国市场表现仍抢眼，2014年二季度业务增长曾达到了9%，远高于全球业务增幅，在全球汽水放缓的背景下，中国还是收获了10%的增长。

　　凯蒂表示，中国是可口可乐全球销量第三大的市场，公司密切关注中国市场的消费趋势变化，以求吸纳新的消费群体。“我们认为中国市场的上升空间是无止境的，甚至可能超过美国，而中国市场仍有大量待开发的新消费群体”。

　　凯蒂举例说明，在中国很多年轻人18岁离开家去上大学，可能是他们第一次真正独立做出消费计划的时候，那么作为消费品牌来说会提前最好准备，提前进行市场培育，掌握市场动向。

　　然而，从饮料行业整体发展前景而言，汽水饮料增速放缓从2011年就开始趋于明显。相比之下，新兴的茶或是运动型饮料增长相对较快。对于全球第一大软饮料企业可口可乐来说，又如何才能不断颠覆自我，保持可持续增长呢？

　　凯蒂坦言，无论是全球市场还是中国市场，饮料行业竞争环境都越来越激烈。中国本土竞争对手不可小觑，即使对于可口可乐来说还很难构成威胁。数据显示，可口可乐是全球最大的饮料品牌。在中国每天的饮用量达到1.4亿杯。

　　“但是对于任何规模的竞争对手，我们会随时警惕，也会毫不留情。中国本身就是一个变化非常迅速的市场，市场上出现任何新产品或是新动向，我们都需要及时洞察并迅速做出反应。”此前就有报道称，2012年到2014年在华投资40亿美元的基础上，可口可乐计划在2015年之后的3年里继续追加40亿美元投资。

　　在汽水饮料饮料增长放缓的大背景下，可口可乐也在去年加快品牌多元化步伐，拓展新的产品类别。2014年，可口可乐先后以12亿美元收购绿山咖啡10%的股权，以及以21.5亿美元收购功能饮料制造商怪物饮料公司16.7%的股权。而在2014年年底，可口可乐自创高端牛奶品牌 Fairlife。

　　“作为巨无霸的公司，可口可乐不能固步自封，而是需要继续抱有开放的心态，对有潜质的公司，我们愿意与其合作或者进行并购，其中也会包括中国企业，当然，我们会非常谨慎地进行挑选，循序渐进。”

　　（腾讯财经 康路 发自美国亚特兰大）

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　　（2015-02-28 13:21:03）