阿里巴巴塑造不了世界名牌

阿里巴巴在中国已经成为著名品牌，但是在美国却是靠边站，没有知名度，就算阿里巴巴去美国上市了，知名度也有限。去年，互联网零售市场研究公司Bizrate Insights进行的一项调查显示，63%的网购用户不熟悉阿里巴巴品牌或网站，37%曾听说过阿里巴巴，其中只有30%表示曾浏览阿里巴巴的网站。很明显，阿里巴巴不会塑造世界品牌。此前笔者写过一篇百度不会玩世界名牌，阿里巴巴也不会玩世界名牌，实际上，中国的顶尖品牌专家也不会玩世界名牌的塑造对策战略。不仅服装界的杉杉、雅戈尔、波司登塑造不了世界名牌，没想到国内电商平台界也塑造不了世界名牌。

百度主要投资了许多发展中国家电商平台，也大量开发了许多语种的杀毒软件，遗憾的是不会塑造世界名牌，这比打造互联网平台困难得多，隔行如隔山，有劲不知道从何处使，结果是一连串的错误。

同样，阿里巴巴大量收购美国电商平台公司，也是有一肚子劲不知从何处使，结果也是一连串的错误。

阿里巴巴在美国收购了哪些公司？

2014年3月，阿里以2亿美元投资了即焚图片分享应用Snapchat，在此之前2.06亿美元投资了亚马逊的对手ShopRunner，还曾经以2.15亿美元投资TangoMe，近日以5600万美元投资了Zulily，据说阿里投资即将上线的美国网络零售商Jet.com。

很明显，阿里巴巴在美国的投资是扎堆了，但是就是砸不出一个名牌。然而阿里巴巴投资的这些公司在美国都不是出名，就是阿里巴巴在美国上市后，美国消费者依然习惯于从亚马逊等网站购物而非阿里巴巴。

阿里巴巴收购Zulily联合互动有效吗？

阿里收购Zulily后，持股对方的数量总共达到16.67%左右，持股总量达到1150万股，资金总额达到1.56亿美元。美国这家母婴产品供应商平台上有一万多个品牌建立了合作，但是，Zulily总是以传统零售价格的50%左右进行销售，仅仅进行网络销售3天，每天，Zulily更新几千个商品。但是，美国消费者并不买账，该网是女装、婴儿用品，该网络平台上市公司股价2014年最高价格达到70美元以上，上周五在阿里入股情况下，收盘价是13.30美元，这还是股价上涨12.67%后的价格。

将来，阿里想借助Zulily网站推广中国商品，而Zulily网站将来有可能借助阿里巴巴推广美国产品，由于中国大量进口外国商品，尤其是日常用品，降低关税，变成，这种相互交换意义不大。

很明显，阿里巴巴主要是为他人做嫁衣，并没有自己的名牌商品，就像大卖场、百货商厦、购物中心一样，如今他们日薄西山了，那么电商平台的将来也将是日薄西山。

老百姓需要的是知名品牌平价销售，如果不是知名品牌，即使是平价销售也无济于事，如果是知名品牌，高价销售也是无济于事。笔者多年来就提议平价销售知名品牌，或打造知名品牌平价销售。可惜国内企业家对知名品牌的打造并没有深刻的认识，另外，现在的知名品牌打造需要的是互联网思维而非传统思维。而定价方面基本上是中高定价而非平价，变成销售失灵，或销售平平。

综上所述，笔者认为，不仅百度塑造不了世界名牌，就是阿里巴巴也塑造不了世界名牌，目前大举投资美国，也没有打造出一个名牌，就是买下美国也塑造不了一个名牌，因为根本就不会塑造名牌的战略战术，而中国顶尖品牌专家也指导不了，因为他们没有世界经济研究经验。笔者是专门打造世界名牌的国内极少数世界名牌研究、对策、打造专家，可以助力百度、阿里巴巴打响世界名牌，欢迎交流。

作者简介：吴东华，知名经济学家，创新专家，服装战略专家，预测欧美元趋势第一人，经济整合专家，印度经济专家，外贸专家，世界经济专家，前商务部国际经济合作学会经济研究员、前商务部中国企业走出去研究中心顾问。提出解购论淘汰并购论，提出综合创新超越技术创新，抛出第四驾马车，指导过美国大使馆、伦敦ARM、法国ENSAAMA、巴黎O.G.F.D.I、德国《明镜》等国内外数十家机构，网络搜其《城市经济转型需要5个创新》、《企业综合创新将赢全球10年》、《7创新让销售赢在互联网2.0时代》、《中国企业创新如何跳出美欧道路》、《企业创新需接14个地气》、《中国企业并购最高水平在哪》是创新最好研究，被指导企业业绩能年新增50%——300%，详见吴东华网易官博。写于2015年5月12日