新华网 >>正文

　　2015年05月21日 08:51:47来源：北京青年报

　　阿里巴巴称满天星计划试运行半年来已拥有25亿个商品“身份码”供图/CFP

　　阿里巴巴正努力使用户和投资者相信他们打假的力度和决心。在受到奢侈品巨头Gucci等对其鼓励售假的指控后，阿里巴巴日前专门在其总部召开发布会，重提“满天星计划”。 满天星计划，是指通过二维码形式为每个商品设置的唯一身份码，利用手机淘宝扫码功能。

　　阿里巴巴集团日前宣布，自试运行半年以来，满天星计划已经拥有总计25亿个商品“身份码”，涵盖快销品、美妆、酒类、农产品等多个品种，以及恒大冰泉、联合利华等数百个品牌。今年底，商品“身份码”量级有望翻两番扩至100亿个。

　　通过二维码为每个商品设唯一“身份码”

　　满天星计划，是指通过二维码形式为每个商品设置的唯一身份码，利用手机淘宝扫码功能，即可为亿万商品与亿万消费者建立起连接，是传统企业实行在线化、数据化升级的“利器”，也是阿里巴巴“码上淘”战略的重要环节。

　　阿里巴巴集团副总裁王曦若表示，满天星计划将依托阿里巴巴集团大数据和云计算，进一步扩展服务范围，构建流通领域全场景，让传统企业充分了解自己每一个商品从工厂到消费者的全过程，完成从IT到DT时代的升级。消费者可以清晰了解掌握商品流通的各个环节。

　　厂家可追踪扫码地理位置

　　北京青年报记者获悉，满天星采用目前国际最先进的二维码技术，通过个人秘钥数字签名加密、与线下离线SDK数据验证相结合等方式，确保每个商品对应的二维码独一无二。如果有不良品牌商复制个别二维码造假售假，厂家可借助阿里巴巴大数据的扫码次数分析，以及打假雷达自动追踪扫码地理位置，迅速排查出假冒产品售假地址，从而截断线上线下售假行为。

　　此外，满天星还拥有“高清视觉码”技术即无点阵二维码，该技术能够将任何图片、照片或广告转化为一个具有绚丽视觉效果的二维码，既保存了95%的原设计，又能被手机淘宝二维码阅读器读取。

　　满天星负责人张阔会介绍，通过满天星独一无二的二维码，商家可享受产品溯源、防伪以及会员营销等多种功能。

　　以溯源功能为例，大洼县有关负责人介绍，大洼稻田米颇受消费者欢迎，经过手机淘宝扫码可以看到产品名、产品特征、产地、种植人、生长周期、生长期施肥量、农药用量、采摘上市日期等商品的详尽内容。不久前，附上溯源码的大洼稻田米在阿里巴巴上线，当天销量就创下全国县级特色馆单日的销售冠军纪录。

　　100个美妆品牌已实现“一瓶一码”

　　满天星防伪的功能同样引人关注。目前，欧莱雅、Za、雪肌精、韩后等100个美妆品牌，以及古井贡酒、洋河和汾酒等国内一线酒水品牌，均已实现“一瓶一码”，用户只需通过手机扫码在第一时间即可分辨出产品是否为官方正品。

　　满天星还在改变传统品牌商的会员营销系统，让企业的会员营销和新会员拓展更加便利。据参会的恒大矿泉水集团董事长刘永灼透露，2014年12月底，“恒大世界 码上疯狂”主题活动正式启动以来，活动平台共招募会员超200万，有效扫码超500万次，大大超出预期。

　　业内人士分析，阿里巴巴依托独一无二的生态体系，以及在二维码领域长期的深耕搭建，率先打通了商品生产、销售和消费全链路，消费者有望享受更便捷的购物体验。

　　新闻内存

　　Gucci等大牌母公司起诉阿里售假

　　旗下拥有古驰和巴黎世家、圣罗兰等奢侈品牌的开云集团日前在纽约起诉阿里巴巴，声称阿里巴巴共谋参与了其网站上的假货销售。开云集团认为，淘宝为其平台上的造假、卖假者开绿灯，而这已经不仅限于中国市场，随着阿里的国际业务推进，全球消费者都受此影响。比如一个售价795美元的Gucci手袋，现在美国人可以只花2-5 美元就从中国买家手里拿到，后者当然没有得到Gucci的品牌授权。

　　对此，阿里巴巴集团立即回应称，开云集团单方指责并无依据，希望双方携手共同有效推进对于知识产权的保护。

　　事实上，针对假货的担忧也让阿里巴巴损失了一些商业机会。5月，法国奢侈品企业路威酩轩集团（LVMH）旗下的国际美妆零售商丝芙兰选择在阿里巴巴的对手京东商城上开设首家在华线上商店，称此举在一定程度上是出于打击假货的考虑。

　　文/本报记者 吴琳琳