基金微信订阅号2015年的表现哪些可圈可点？哪些又存在明显缺陷？

　　【工银瑞信：新基金导购员“勤难补拙”】

　　猛发红包、软文广告，这是基金公司订阅号在2015年的惯用手段。不过，工银瑞信基金在其他基金公司猛打红包牌时，则稍显“吝啬”——不仅话费和流量红包送得少，就连自家的货币基金也甚少赠送。

　　如果要总结工银瑞信订阅号在2015年的打法，那么有三个标签能贴切概括：疯狂新基导购员；一文改头换面多次露脸；0元购基。

　　一只新基金13天宣传15条广告

　　公募年度新产品亮相的节奏，不断刷新纪录，若盘点2015年新基金发行的大赢家，工银瑞信绝对名列前茅。

　　记者据东方财富Choice数据统计发现，工银瑞信在2015年共发行成立了24只新基金，除9月、11月等3个月没有新产品亮相，其余每个月都有新基金成立。从发行节奏来看，6月、7月和12月是公司最繁忙的三个月，期间每个月都有5只新基金成立。如此密集的亮相节奏，工银瑞信订阅号也彻底沦为新基金发行宣传的工具。

　　以工银瑞信去年新产品工银中高等级信用债为例，该基金公告显示，其募集期为2015年11月2日至11月26日。工银瑞信订阅号从10月28日就开始对该产品进行预告，随后开始密集宣传。过程是这样的：10月28日、10月30日、11月2日、11月3日、11月4日、11月5日、11月6日、11月11日、11月13日、11月17日、11月18日、11月24日、11月25日，该订阅号推送文章均有工银瑞信中高等级信用债身影，共宣传了13天。其中，11月4日和5日，工银瑞信订阅号的头条和第二条均与该基金有关。

　　一只新品发行，基金公司用了13天，发布了15篇相关发行广告，如此高密度的软文狂轰后，投资者真的有购买的冲动吗？

　　工银中高等级信用债的紧密宣传刚结束，工银文体产业基金立马跟上宣传步伐，更有工银物流产业等一系列基金摩拳擦掌。那么，按照上述宣传节奏，以工银瑞信2015年24只新产品成立来计算，其订阅号有多少天是在发布其新品广告？又有多少条是发布软文？这值得思考。

　　一条内容反复登场

　　扮演疯狂新产品导购员的同时，工银瑞信订阅号的内容包装也甚是有趣：同样的内容，换个标题，连续登场！

　　去年11月份，新股发行再度重启，关注打新基金、捕捉赚钱机遇的宣传又甚嚣尘上。工银瑞信也开始大力宣传自家的相关基金，工银丰收回报灵活配置、工银丰盈回报灵活配置和工银新财富灵活配置进入宣传名单。

　　记者发现，其订阅号将同样的三张图发布数次，只是改变了标题，一文通吃6天！11月17日，微信标题为《离打新基金越来越近，这些基金值得的关注！》；11月26日，标题为《IPO重启，这些基金值得你关注》；11月27日，标题内容与26日完全一致；12月14日，标题为《个人新股申购中签率太低？这些基金值得关注》；12月15日，标题为《关注打新，更该关注这几只基金！》；12月16日，标题为《个人新股申购难？这些基金值得关注》。

　　此外，即使工银瑞信订阅号重视其新基金发行宣传，但内容也大同小异，多为重复使用同一文章。在宣传手法上，除了文字宣传外，其还配上拟任基金经理答疑活动，并附送一定小面值的话费。

　　投资者教育匮乏

　　如果问，2015年工银瑞信订阅号的重磅宣传是什么？那一定是工银瑞信现金快线，用于包装的字眼是0元购基，用现金快线购买偏股基金债券基金，可享受零费率。

　　记者翻阅工银瑞信订阅号发现，该订阅号几乎每天都以3~4条的节奏推出与工银瑞信现金快线相关的信息，最后一条基本是非财经内容，或一些市场热点资讯。

　　内容上，该订阅号充斥着对公司品牌、资产管理规模、新产品和业绩的宣传，除偶尔乍现的分级基金知识和屈指可数的理财技巧文章，很难再找到关于投资理财知识的内容。此外，对A股市场风险的提示，尤其是提示分级基金下折这样的重大风险，都很罕见。

　　即使没有太多对投资者理财知识的普及，但满屏的新品广告却让其推送信息点击率在公募基金订阅号中并不算低，头条常常有几千的点击率。

　　多位公募圈人士则表示，这主要是由于工银瑞信为银行系基金公司，不需要像其他基金公司一样猛发红包拉粉丝。

　　【富国基金：良心干货接地气】

　　翻遍了大大小小数十家基金公司的微信订阅号，富国基金着实让记者眼前一亮。

　　2015年富国基金订阅号共发表824篇文章，总点击量达371万，点赞数超4万。而这三个数据在所有基金公司订阅号的平均水平为全年发表295.75篇文章、总点击量44.7万、点赞数2966条。

　　这个堪称“劳模”的订阅号不仅发布了高出平均水平2倍多的文章，更重要的是，其粉丝相当买账，总阅读数也是平均水平的8倍以上，点赞数更无人能及，比第二名光大保德信基金还高出1倍左右。其文章发布次数、点击量、点赞数和头条点赞数都位列所有基金公司订阅号之首。

　　创新栏目积极互动

　　简单总结富国基金订阅号的制胜法宝就是接地气、讲干货。

　　虽然推荐自家基金产品是基金公司微信号永恒不变的主题，但从投资参考的服务性角度考虑，还得让投资者看得清楚、看得明白。富国基金就选择了避开长篇大论的宏观策略和市场观点，简单直接地从投资者最为关心的问题出发，金融科普、投资技巧、热点答疑数管齐下。

　　旗下总经理、研究总监等重量级人物也是富国基金微信号的常客。去年曾在其微信号出场的老总就有富国基金总经理陈戈、副总经理朱少醒畅谈投资忠告，还有产品战略部基金研究总监陈曙亮详解基金配置等。

　　“富二献声”是富国基金订阅号推进粉丝互动的代表栏目之一。许多投资者可能每天都遭受着几十甚至上百家微信号的轮番轰炸，如此多的文章看都看不过来。这个时候，音频的优点就充分显现出来了。“富二献声”每周末推出，两位主播用轻松活泼的语调来上一段3分钟左右的热门财经盘点，话题从雾霾、光棍节再到TPP、注册制等，无所不包。从热门留言来看，互动效果很不错。

　　说到互动模式，“富二献声”往往是在节目尾声时抛出话题邀请粉丝留言发表意见，并有机会抽中10元话费奖励。相比时不时的红包活动，这样固定的形式更能有效吸引粉丝持续互动，增加粘性。

　　良心干货完胜心灵鸡汤

　　谁说微信文章只有红包和段子受欢迎？富国基金订阅号就明明白白证实了，良心干货才是吸粉利器。

　　纵览富国基金订阅号80余篇点击量超1万的文章，理财不二牛发现，其中只有2篇是抽奖送福利活动，而点击量最高的10篇文章都是与投资者密切相关的投资感悟、热门答疑与提示风险等主题。

　　对于去年大热的分级基金，富国基金从没停下科普的步伐。一方面是其推出了不少分级基金。另一方面由于该类产品也确实有着复杂的机制，需要投资者足够了解和具有风险意识。从去年1月开始，富国基金订阅号陆续推送了超60篇分级基金的相关文章。诸如《【干货收藏贴】分级基金套利全解析》、《富二对分级基金遭遇下折的忠告》、《分级基金下折，您需要关注的细节》等技巧干货、良心提示。

　　去年6月，市场进入调整后，富国基金更是不遗余力地提示风险。6月6日的《牛市逃命？暴跌暴涨后所有股民必须思考这个问题》点击量达1.5万以上。再如去年8月21日和26日的两篇提示分级B下折风险的《周一请勿买入这只下折基金的分级B！》与《纪念国企改革君》也分别获得1.5万和2万的点击。

　　除了良心的风险提示，独家“投资秘籍”也颇受青睐，如去年7月9日推出的《富国基金总经理陈戈对员工的10个投资忠告》点击就将近2万，《最牛基金研究总监教你挑基金》、《富二对新投资者的一些忠告》等也都超过1万。

　　【融通小基快跑：段子要讲好，得拼真功夫】

　　去年6月9日，一篇《请珍惜给你推荐股票的人》在财经圈疯转，点击量迅速突破10万，推荐这篇爆款文章的微信号小基快跑也开始为财经人士熟知。不过大多数人可能并不知道，小基快跑正是融通基金公司旗下的订阅号。记者这就为你梳理一下它成功的秘诀。

　　段子夹着干货卖

　　作为一个基金公司管理的订阅号，小基快跑乍一看有些“不务正业”，还以为是点开了“冷笑话精选”或者“全球搞笑排行榜”。因为它的画风常常是搞笑、夸张，略带“非主流”。事实上，正是这种不按常理出牌的风格让小基快跑成为了基金圈最火的微信号之一。

　　2015年小基快跑共推送519篇文章，总点击量达160万，获点赞1.9万次，比平均水平的44万点击和3千点赞数高出了数倍。

　　同样是点击量10万，小基快跑的《我为什么不向朋友推荐股票》和《请珍惜给你推荐股票的人》与基金界那一篇篇的红包活动文章相比，画风就格外清奇。回想2015上半年那场轰轰烈烈的牛市，就连送外卖的小哥都要问你赚了几个涨停。而《我为什么不向朋友推荐股票》仅寥寥数语，就道尽金融从业人心里的苦，虽然是转载，但也并不影响它的人气爆棚。

　　小基快跑到底有多会引来粉丝侧目？理财不二牛统计发现，其去年6月18日发布的《今天，A股开了个虎头蛇尾的屠熊大会》，不仅是将段子，还将一些实在的干货技巧也用搞笑的方式道来。纵然鸡汤万般好，佳品还靠真材实料。段子大家都爱看，要从段子中讲出干货也是一项本事。《如果再来一个大牛市，我要这样炒股……》、《从韭菜到成熟股民，他悟出了这10个道理》、《止损永远是对的，哪怕事后看是错的》等也是轻松愉快之外，真金白银的深沉感悟。

　　基金经理是块好招牌

　　在业内资源方面，基金公司自家的订阅号无疑有着近水楼台先得月的优势。多数投资者关注了如此多的基金公司微信号，其实就是希望能多了解投资总监、基金经理们是怎么看待当下的热点，并且又能从中发现一些投资的机会。

　　小基快跑就充分把握住了粉丝的这一心理，“基金经理推荐”作为其固定栏目之一，每周推出，由融通基金旗下的基金经理们轮流推荐一篇满载干货的好文，和粉丝分享投资感悟。文章的范围从心灵鸡汤到深度分析，从投资大师轶事到前沿行业探究，不论是市场“小白”投资者还是资深投资者，都能从这些不同类型的文章中涨知识。

　　其中，投资总监商小虎推荐的《大多数人的投资错在太过敏感、太过勤勉》就获得了近3万的点击，基金经理张延闽推荐的《为啥大涨的愉悦，抵消不了大跌的痛苦？》点击也达到1.5万。融通基金旗下基金经理们也时常组队提供干货，如《听债券基金经理讲一讲债券那些事儿》、《你在吐槽AppleWatch时，基金经理在干嘛？》等紧跟热点的文章。其内容也深度到位又轻松易读，还会时不时出一些自问答形式的一图解读，更加简明直观。