在早前的几年时间里，新浪微博一直是中国最受欢迎的平台。和Twitter很像，它允许用户向任何其他用户发布信息。

　　然而去年，政府对新浪微博上部分经过认证的最著名的评论人士采取了严厉措施。这些俗称“大V”的微博用户被指传播虚假消息，并遭到拘捕。

　　这促使一些用户离开了新浪微博。与此同时，作为一种可以代替短信的免费工具，微信的人气飙升。

　　微信是中国目前最受欢迎的平台，国内版和国际版共有4.68亿活跃用户。新浪微博则是眼下拥有1.67亿活跃用户。

　　“我来了中国四年，先后使用过三种主要的社交网络——先是人人，然后是新浪微博，现在是微信，”伟门广告公司中国区执行创意总监钟志勤说。

　　微信的特殊之处在于，用户只能跟圈子内部的朋友和熟人交流。这让企业可以与消费者建立直接的联系。不过，它也构成了一个挑战，因为用户有权决定是否把某个品牌加入自己的微信平台。

　　时尚品牌博柏利进入消费者圈子的方法，是让用户有机会实时观看2014年的秋冬时装秀，以及设计师和名人对它的评论。为了观看这场活动，用户必须把博柏利的公众号加入微信。

　　一旦进入了消费者的朋友圈，博柏利从此之后就可以直接对准目标用户群。博柏利还提供了一个互动功能：用户可以点击“My Burberry”，输入自己名字的首字母。然后，屏幕上就会出现一瓶印有首字母花押字的香氛，以及如何购买它的具体信息。

　　并非所有中国市场上的网络营销都进展顺利。中国公司泰笛洗涤最近曾试图通过在流媒体视频公司优酷土豆的网站上发布一则视频来吸引关注。在视频中，两名年轻女子在上海的地铁里脱掉了层层衣物，最后只剩内衣。一名穿着蓝色制服的男子随后进入地铁车厢，递给她们一套干净的衣服，让她们换上。据官方媒体报道，上海警方对这家公司处以了罚款。

　　电视和其他一些更加传统的广告手段也对互联网广告营销起到了补充作用。

　　今年，奥利奥启动了“亲子一刻玩起来”的营销活动，灵感来自于父母和子女相处时间不足的问题——这是中国当下的热门话题。奥利奥与微信合作推出了一款应用，使得家长和孩子可以用它来拍摄照片，然后把它们变成有趣的表情符号发送给朋友们。

　　本轮营销中还推出了一则宣传微信活动的电视广告。广告中，妈妈和女儿一边玩耍，一边分享着一包奥利奥饼干。作为媒体攻势的一部分，公司找来了人气颇高的真人秀节目《爸爸去哪儿》中的明星爸爸，邀请他们在微博上进行宣传。

　　而且，电视也有助于弥合代沟。虽然中国的消费者上网程度高，但品牌试图传递的讯息也并非能够接触到所有人。

　　刘雪龙的父亲就是其中之一。刘雪龙给住在山东潍坊的父亲买了一部三星手机，并教他如何使用微信，希望可以和他视频聊天。

　　不过，刘雪龙说，要让父亲真正学会使用微信，可能还需要一段时间。“其实，我是他微信上唯一的联系人。”