贝恩发布最新奢侈品报告：中国奢侈品市场首次出现下滑

1月20日，全球著名咨询公司贝恩最新发布了《2014年中国奢侈品市场研究报告》。报告显示，2014年，中国内地奢侈品市场首次出现负增长，较2013年下降了1%。与之相对应的是，2014年，在全球奢侈品市场，中国内地消费者的奢侈品消费上涨9%，达到3800亿元，约占全球奢侈品市场30%的份额。去海外购买和代购越来越成为中国内地消费者的奢侈品消费新选择。此前，贝恩公司已连续8年发布该报告。

“两方面的原因导致中国内地奢侈品市场下滑，其一是受中国政府反腐新政的冲击，其二是越来越多有能力的中国消费者去海外购物。”贝恩公司全球合伙人、2014年奢侈品研究报告的作者布鲁诺·兰纳(Bruno Lannes)告诉界面新闻记者。受此影响，中国内地奢侈品市场的腕表、男士服装销售大幅下滑，奢侈品箱包增速放缓。

贝恩公司的报告对全国十多个城市的1400名月收入1万元以上的奢侈品消费者进行调查访谈，并对部分奢侈品公司进行分析调查而完成的整个报告。以下是中国内地市场的一些主要特点：

2014年，中国内地奢侈品市场下滑1%，整个中国内地奢侈品市场的规模下降至1150亿元，和2012年的市场规模持平。

中国消费者越来越成熟，越来越多的中国消费者开始尝试新兴奢侈品牌，这些新兴品牌和轻奢品牌与传统大牌一样受人青睐。这些不断变化的消费者需求正在重新界定奢侈品的典范。

中国消费者的奢侈品消费偏好发生了诸多变化，比如他们更加注重设计感、时尚、潮流，对品牌的偏好呈现多样化、专属性以及无需明显品牌标识等特点。中国消费者越来越喜欢限量版、以时尚为重点的产品以及与设计师合作的产品。相比传统大牌，中国消费者对新兴奢侈品牌的认同感很高。受此影响，不同类别的顶级品牌排名都发生了变化。

中国内地奢侈品门店的同店销售额严重下滑，开新店不再是奢侈品在中国获得销售增长的制胜法宝，各大品牌更加关心核心门店的翻新装修，并积极拓展网络渠道。

在购买渠道上，代购越来越成为主要渠道，70%的消费者通过代购渠道购买过奢侈品。贝恩预计中国代购市场规模约在550亿元-750亿元，这相当于中国内地奢侈品门店2014年销售额的约50%。而受日韩货币贬值和香港占中事件影响，越来越多的中国消费者选择前往日韩旅游购物，2014年前往日韩旅游消费的游客增长了约60%。

展望2015年，贝恩报告认为，中国内地奢侈品门店的销售额要实现大幅增长估计很难。