【延伸阅读】美媒：中国人逛奢侈品折扣店 要低价更要体验

参考消息网3月21日报道外媒称，欧元汇率下降促使很多中国人远赴国外购物。但是，那些不能随时飞去巴黎的人们现在有了一个新选择——奢侈品折扣购物中心。

据彭博新闻社网站3月19日报道，唯泰集团和芬琴集团等企业正在推出一种新型的高端购物中心，这些购物中心以提供从阿玛尼到瓦伦蒂诺等品牌的折扣商品而区别于传统的主流购物中心。据世邦魏理仕地产咨询服务公司中国分公司估计，现在在全中国有80家类似的购物中心，未来5年还将再开设100家。随着这个全球第二大经济体的经济增速放缓，这种形式能够帮助奢侈品制造商倾销掉积压商品。

贝恩公司称，开云集团旗下的古驰公司和胡戈·博斯公司面对打击腐败的浪潮，都在依靠折扣逆转在中国的销售额下降。2015年欧元汇率较之美元下降了11％，也促使香奈儿和路易威登本周下调了其在中国门店的价格。

这些奢侈品折扣购物中心——或者称为“打折村”——以中世纪特色的城堡和披萨店为特色，其目标是无力到海外或是在中国门店全价购物的消费者。巴黎银行预测，未来10年，这些折扣购物中心将推动中国160亿美元市场的增长。

以在一家中国律所工作的但玉兴（音）为例。他曾经买不起葆蝶家的钱包和Ugg的靴子。但是在附近开了一家奢侈品打折店之后，他便一直在那里购物。

25岁的但玉兴正在唯泰集团在苏州开设的奢侈品打折店寻找蔻驰品牌的背包。苏州距离上海有约一小时的车程。他说：“很多中国人想买奢侈品。我购买我能负担得起的。”

总部设在意大利佛罗伦萨的芬琴集团2015年1月在上海附近开设了其在中国的第二家打折店。这家企业计划到2017年至少再开设五家店，每家店提供超过100个品牌的折扣商品。

芬琴集团“佛罗伦萨小镇”的总经理毛里齐奥·卢皮说：“中国人对价格很敏感，但是他们的购买力很强。”位于天津的佛罗伦萨小镇里有贡多拉、喷泉和门廊，他说，“这样人们就可以不必亲身来到意大利就能领略意大利的风情”。

波士顿咨询公司在香港的合伙人吕晃说，在中国类似的购物中心还不多，因此还有很大的增长空间。这有助于解释为何华平投资和法国奢侈品巨头路易威登集团旗下的私募股权基金公司L Capital Asia最近注资中国商业地产公司砂之船集团，该集团在重庆、杭州和南京经营着四家奢侈品折扣商场。

L Capital Asia的总经理拉维·达卡兰3月17日在新加坡接受采访时说：“这是我们第一次注资这种形式的商业，我们相信奢侈品打折商场的数量将继续增长。”

波士顿咨询公司的吕晃说，低廉的价格并不足以吸引顾客。他说，“对大多数中国消费者来说”，在打折店购物“依然是花大钱，所以需要有相匹配的购物体验”。据波士顿咨询公司估算，看重舒适度、商场设计和服务的顾客的消费是不在意这些的人的两倍。

唯泰集团的董事长斯科特·马尔金说:“消费者不想要廉价的中国版。中国看向西方，说，‘我们想要你们有的东西’。”（编译/张琳）

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图为古驰在华一家旗舰店。（新华社记者梁旭摄）

（2015-03-21 00:34:01）