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韩媒:中日韩争夺全球电视市场 韩国略胜一筹

  【延伸阅读】美报:中国电视媒体进军非洲 成了解中国社会窗口

  参考消息网1月8日报道美报称,虽然中国对国内的外国制作的娱乐严加控制,但却渴望看到本国的文化产品被国外接受。在非洲,中国的电视节目已非常受欢迎——至少据中国国家新闻媒体的报道。

  据美国《纽约时报》1月8日报道,本周,共产党的主要报纸《人民日报》报道称,中国电视节目在非洲受追捧。报道中有一名乌干达出租车司机,记者刚上了他的车,他就自报喜欢中国的浪漫喜剧片《咱们结婚吧》。报道还援引一位坦桑尼亚教授的话说,他的国人在中国新节目播出前,早早地就等候在他们的电视机前了。

  报道说,“越来越多非洲人通过观看当代中国电视剧了解中国社会,对中国产生兴趣。”

  关于中国与其他国家、尤其是发展中国家的友好关系的热情文章是国有新闻媒体的共同特色。但是,国有新闻媒体对中国文化产品在非洲受欢迎的报道凸显了中国领导人放在在海外获得文化影响力上的重要性。

  2011年,只有两家中国公司参加了非洲电视节,这是非洲电视行业制作商以及节目的买家和卖家的一个重要的年度贸易展。但据《综艺》杂志报道,到2012年,参加非洲电视节的中国公司已达到了10家。也在同一年,中国新闻媒体开始大范围地扩大其在非洲的业务,国有广播机构中央电视台在肯尼亚首都内罗毕开设了央视非洲制作中心。国家通讯社新华社与当地新闻媒体签署了合作伙伴关系协议,肯尼亚一家报纸的编辑把这些协议描述为中国新闻媒体“全面魅力攻势”的一部分。

  据非洲电视节估计,在撒哈拉以南非洲地区约有42万个家庭拥有电视机,这相对于该地区8.4亿的人口来说,是一个很低的数字。然而,这个市场正在增长。

  中国的四达时代传媒有限公司正乘着这个趋势的潮流,在中国政府的支持下,用来自中国进出口银行的资金,在非洲推销其数字电视业务。该公司正在内罗毕投资8000万美元修建非洲总部,其配音中心将把中文节目翻译成各种当地语言,包括斯瓦希里语。公司称其在非洲已有400多万用户。

  中国驻坦桑尼亚达首都累斯萨拉姆的大使馆的文化参赞刘东对《人民日报》说,由大使馆和中国广电当局挑选的五部中国电视系列片、包括面向家庭的肥皂剧,在坦桑尼亚播出后“非常受欢迎”。

  中国领导人已明确表示,他们希望央视等媒体加强中国在非洲的形象。

  中国驻肯尼亚大使刘光源2012年在内罗毕的央视非洲中心开播仪式上,对包括肯尼亚副总统在内的嘉宾说,他希望该电视网能讲述“中非交流与合作的真实故事”。

  他说,“在目前不公正的国际媒体秩序下,来自少数国家的一些人总是在歪曲中国与非洲友好关系的事实,”他没有指明是哪些国家。

  尽管如此,一些分析人士认为,中国的新闻和娱乐产品在非洲仍面临重大挑战。

  “总地来看,我必须说,到目前为止,我对中国媒体在非洲受欢迎的程度持相当怀疑的态度,”霍华德·W·弗伦奇说,他是《中国的第二块大陆:百万民工如何在非洲修建一个新帝国》一书的作者,也曾是《纽约时报》驻非洲和中国的记者。

  弗伦奇说,“我夏天的大部分时间在东非,在几个国家里,和我聊过的人都说,不仅他们不看中国的电视,而且他们认识的其他人中一般也没有人看。”

  他说,对新闻节目肯定存在的一个问题是,中国新闻媒体受到严格控制,主持人用“枯燥无味、不直接的语言”宣读新闻。

  虽然央视的非洲节目由当地记者主播,但其内容看似与北京的促进中国积极形象的目地十分一致。

  在中国传媒大学读博士学位的鲍勃·维科萨对央视的时事讨论节目《非洲论坛》做了研究,结果发现,“所有涉及中国的节目,除一个外,都对中国的形象表示赞赏”,而且中国也是讨论最多的一个国家。维科萨发现,美国在这些节目中的表现不佳。

  维科萨在其论文中写道,“大概只在两个节目中,受访者没在抨击美国,一个是采访一位慈善家的,另一个是关于奥巴马总统连任的。”

  弗伦奇说,该频道回避其认为微妙话题的倾向不太可能令其得到当地观众的喜爱。

  他说,“这样做的问题是,许多非洲国家的媒体场面相当多元化,非洲人对直接讨论问题、包括‘敏感’问题已习以为常,不同观点争鸣的空间很大。”

  “除此之外,外国新闻报道在大多数非洲国家的渗透度很高,无论是BBC、法国电台、半岛电视台,还是其他什么台。央视的产品相比之下颇为逊色。”

  (2015-01-08 07:22:00)

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