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新华社深度调查:娱乐资本论 一场华丽的冒险

  游族CEO孔二狗:到1000亿一定是在五年内可以看到的

  大圣出品人路伟:中国电影到了一个特别好的一个转折时代。

  乐视CTO/董事长杨永强:互联网改变了很多行业。

  导演编剧张挺:一时间突然没有了门槛。

  中国电影协会会长李少红:很可能你还会毁了一个很好的IP。

  毒药APP创始人杨浩:我觉得泡不泡沫没有关系,承受得起,赌一把。

  万达院线总经理 曾茂军:中国电影跟好莱坞电影比,我觉得最大的差距或者差别是电影工业的发展。

  大圣出品人路伟:不单单中国观众看得懂,让全世界观众都看得懂。

  【主持人】:轰轰烈烈的电影暑期档即将落幕,过去的两个月,中国电影市场惊喜连连,国产电影接连创造单日最高票房,以《大圣归来》、《煎饼侠》和《捉妖记》为代表,商业电影不但轻松掠走上亿票房,而且从专业影评者到业余文艺青年那里都获得了良好的口碑。而高票房的背后,少不了资本的推波助澜,资本的泛娱乐化,使得电影市场甚至整个娱乐市场发生着潜移默化的改变,国内传统电影院线企业在新形势下面临怎样的新机遇与挑战?资本的狂欢,是不是也在拉进着中国电影与好莱坞的距离呢?这场娱乐资本论,在诠释着一场怎样的华丽冒险旅程?敬请关注本期新华社深度调查。

   中国电影欲与世界接轨

  今年恰逢世界电影诞生120周年与中国电影诞生110周年,在今年上海电影节上,“互联网+”成为不折不扣的最热词,本届上海电影节首度举办的互联网电影产业投资跨界峰会、互联网电影高峰会和“互联网电影之夜”,受到互联网界、电影界的共同关注,市场飞速发展的同时,中国电影产业格局也发生着日新月异的改变。

   美国电影协会亚太区总裁 艾理善

  很开心中国电影来到好莱坞,中国电影目前在国际电影节上真的很火热

   中国国家新闻出版广电总局电影局局长 张宏森

  争取推动中国和美国电影工作者能够有更多更深厚的一些合作,能够成为让中国电影走向北美市场的市场风口,我们也期待着让更多的美国电影观众能够看到中国的电影作品。

   国内电影产量和票房持续增长 人均观影突破1.5次

  如今,电影早已深入人们的日常生活当中,成为人们休闲娱乐的一种常见方式,国内电影市场的观影人数也在急剧上升。今年上半年,中国的观影人次首次突破5.5亿。预计2015年观影人次将达到11亿。从观影人次来看,中国在明年或将超过北美地区。

  观众:(看电影)频率还算比较多吧。

  观众:一个星期两、三次。

  国内电影产量和票房持续增长 人均观影突破1.5次

  近几年,我国电影行业发展迅猛,全国电影总票房,从2002年的8.6亿元人民币,增长至2014年的逾296亿元人民币,增长了30多倍。今年票房突破400亿元几成定局。中国电影市场的消费空间着实不可估量。

   万达院线总经理 曾茂军

  中国电影从2002年开始启动院线制改革以来大概有了十几年的发展,尤其是最近这三年每年的复合增长率都超过了30%,今年上半年中国电影市场的增长率达到了49%,我们预计全年有机会达到40%左右的增长。未来三到五年中国电影市场仍然会保持高速增长。

   游族影业CEO 孔二狗

  中国人口基数太大了,观影的需求什么是逐年在上涨,电影院越开越多,尤其是到了三四线城市,就是说到1000亿一定是在五年内可以看到的。

   电影营销的新玩法 众筹、粉丝经济等成热门

  “把电影当做一个互联网产品”,这一理念越来越多的被运用到电影界,以微博、微信、事件营销等为主要方式的互联网营销,对于电影的推广和票房影响,越来越重要。众筹、电子商务、视频网站等互联网商业模式与电影产业嫁接,也越来越频繁, 《西游记之大圣归来》就是一个很成功的案例。

   电影《大圣归来》 出品人 路伟

  我们之前最高预计也就是到三亿,实在没有想到这么多,我觉得和这个,中国电影整个市场发展起来有很大的关系。我觉得中国电影到了一个特别好的一个转折时代,因为类型电影可能马上就要是这个电影市场的主流了。

   游族影业CEO 孔二狗

  我觉得粉丝经济将来一定对于中国电影公司来说,它能够比现在的发展突破一个天花板的一个重要工具,粉丝经济我觉得能够让电影公司突破天花板的。

  电影市场竞争激烈 BAT以及各大视频网站抢滩登陆

  然而,早在去年,百度、阿里、腾讯这互联网三大巨头就已“触电”在很短的时间内陆续宣布进军影视,与此同时,国内各大视频网站也不甘落后,纷纷涉足电影业。希望能够进入网络院线,完成观众家庭观影的转化。网络院线的繁荣,会否对传统院线产生危机感?

   万达院线总经理 曾茂军

  不会的,前几年很多观众担心DVD出来,家庭影院出来以后对电影院肯定是一个很大的冲击。可是这几年我们发现DVD推出以后反而让更多的人了解电影,喜欢电影,更多的人走进了电影院。另外从电影发行来讲好莱坞一直是有这么一个窗口期的,所谓窗口期就是我们要规定在不同的时间段是可以在不同的媒介上去看到不同内容的。

   乐视CTO/云计算董事长 杨永强

  最早以前是买到一个网上影视版权之后,我要比如电影院线下线之后三十天或者是四到八周之后才允许播,但是现在院线还没下线呢,在网上在我们的电视机上,或者是这些互联网的平台上就可以同步播出了。其实乐视已经在这方面做了非常创新的东西,甚至我们可以想象未来,有可能出现一种情景,在电视上面或者在网上先发行这个影片,这个在以前都不可以想象,但是到了今天,乐视这么多年也看到了这个变化,我们相信未来这也是个趋势。

  传统电影院线如何转型?

  迄今为止,万达院线已经发展成为拥有“统一品牌,统一经营,统一供片,统一管理”的国内最大的院线公司,已然成为中国最大的影院投资商和运营商。而作为国内电影市场的龙头企业,在“互联网+”浪潮来袭之时,又将如何顺应时代潮流,努力实现转型呢?

  万达院线总经理 曾茂军

  今年开始中国讲得比较多的是互联网+,我们为什么提会员+呢?其实提会员+不是所有的企业都敢去提的,会员+其实它是有它一个非常核心的内容,可以有两个方面的内容。第一种是会员+互联网,第二种是会员+传统产业,未来我们会围绕着影城,我们认为未来的影城是一个社交的场所,我们必须要把影城的社交属性做足,做足以后我们将会围绕着我们所有的消费者往所有的行业去+。也是我们目前对万达院线会员+战略的一部分内容。

  真人秀节目 助推资本泛娱乐化

  各路英豪、互联网巨头进军影视、娱乐,泛娱乐布局如火如荼。对其他行业来说,娱乐产业成了一块唐僧肉,如今真人秀综艺节目也越来越多的受到资本的热衷,《极限挑战》《爸爸去哪儿》《偶像来了》《中国好声音》等纷纷登场,日前,一档当红明星真人秀出场费清单的曝光,又增加了这层焦虑。清单中明星的最高报价为1000万,最低的也有200万。水涨船高的酬劳,也让影视市场开始担忧,都去拍真人秀了,谁还来做本行。

  资本的泛娱乐化,会否出现投资泡沫,扰乱电影市场原有的游戏规则?

  毒药APP创始人杨浩:我觉得泡不泡沫没有关系,承受得起,赌一把。

  互联网思维的不断渗透,资本的不断进入,给电影的跨界营销带来哪些新的玩法?

   导演编剧张挺: 一时间突然没有了门槛。

  中国电影协会会长李少红:很可能你还会毁了一个很好的IP。

  资本的狂欢,会否出现投资泡沫,扰乱电影原有的游戏规则?

  毒药APP创始人杨浩:我觉得泡不泡沫没有关系,承受得起,赌一把。

  大跨步向前迈进的中国电影,离好莱坞到底还有多远?

  万达院线总经理 曾茂军:中国电影跟好莱坞电影比,我觉得最大的差距或者差别是电影工业的发展。

  国内传统电影院线企业在新形势下面临怎样的新机遇与挑战,敬请关注本期新华社深度调查《娱乐资本论 一场华丽的冒险》

  【主持人】那么,资本先行者在这场盛宴中的吸金效应,会对电影产业起到一定的助推作用?还是会出现投资泡沫,扰乱电影行业原有的游戏规则?请继续收看本期新华社深度调查。

  电影娱乐市场持续火爆 资本掘金影视娱乐产业

  电影《大圣归来》 出品人 路伟

  我觉得资本是特别聪明的,资本永远都是锦上添花的,资本永远不会雪中送炭,雪中送炭不叫资本的属性,资本最大的属性是伫立性,伫立性必须在好的标底上进行投资,所以,资本的加入会让这个行业变的更加精彩,而不是去破坏这个行业,因为更多的钱投资文化产品,社会一定是优胜劣汰的。

  万达院线总经理 曾茂军

  其实最近两年以来全国有大量的资本进入了电影电视行业,去年全年中国的资本在电影电视行业的并购就超过了500多亿,所以资本的快速进入推动了这个行业的发展。

  毒药APP联合创始人 杨浩

  我觉得泡不泡沫没有关系,泡沫大,我们可能作为投资的资本方,你就要考虑,你能不能够承受起这个市盈率,承受起这个泡沫,如果你承受得起,赌一把,没有问题,泡沫肯定是有的,但是大不大,我觉得没有像市场说的那样,大家还没有看到真正IP的价值,好的IP真的价值非常大。

  IP概念引领电影新风向标 但也折射中国电影存在短板

  IP?那什么是IP呢?IP英文是Intellectual property,意即著作权、版权。

  电影《大圣归来》 出品人 路伟

  IP,我们整个中国的文化界开始尊重知识产权了,这是一个好事情。我想把一个IP发展的更好,那需要借助非常多的资源。

  乐视CTO/云计算董事长 杨永强

  IP呢,其实我们一直也特别重视,尤其是乐视作为这个对影视产业本身也有非常强的涉足,我们其实在IP方面不仅仅是游戏的IP,它其实是双向的,也有很多是影视的IP或者是一些这种,比如我们曾经把一些影视的内容非常知名的电影或者电视剧里面的形象或者片名授权给我们的一些合作伙伴,作为游戏去开发同名、同款的游戏,其实这是双向的打通。

  如今,很多IP概念的作品被改编成影视剧或者游戏,或者多向打通,各种小说变身超强IP,作家身价也坐地涨价,影业公司争抢稀缺资源,IP概念的热炒,会不会导致影片朝着同质化内容发展?

  中国电影协会会长李少红:

  那么现在这两年呢,因为大家炒的特别火,把它叫做IP也好,把它叫做网络文学也好,不管把它叫做什么东西,我觉得其实对拍电影来讲,它内容非常重要,并不等于有一个好ip,就等于有个电影和电视,我觉得这还是两回事,你要是拍得不好,照样被吐嘈,然后呢,拍得不好,它也不叫作品,我觉得是拍得不好,观众也不接受, 很可能你还会毁了一个很好的IP。

  导演编剧张挺:

  一时间突然没有了门槛,突然之间它变成了私人体验,你对它作品中所阐释出来的心理形态,群体的心理需求,你是要对它有了解的,如果不了解,你很贸然的用自己的文学经验去搞,是搞不了的。

  游族影业CEO 孔二狗

  我认为有些东西它不能叫IP,它只能叫一个小说的版权,比如说米老鼠唐老鸭,打比方说就这两个形象,就这两个IP不管它干啥去,可以把它变成做幼儿教育去,你有巧虎,我可以做米老鼠的,我可以做主题公园,我可以做毛公仔,我什么都可以做,无数个行业我都可以覆盖,甚至我可以到哪个大的全球性的跨国企业,连锁店,我去给你做一个吉祥物,全方位的授权这才叫大IP。目前中国没有,如果有,你告诉我,我去买,。而且我认为说真正的去把一个IP,现在所说的知识产权的这个东西给运作好,我觉得这需要很多年的,首先是时间的积累,第二是实践的积累。

  IP被热炒的背后暴露出了一系列中国电影市场的短板,如市场工业化水平低、好剧本的原创能力缺失等弊病。在这种境况下,IP热也导致资本大举囤积IP

  毒药APP联合创始人 杨浩

  好莱坞是这样的,制作成本大概不超过10%,比如投一个亿的制作成本,买IP费用不会超过一千万,这在好莱坞市场上是这样。他一定是经过了几十年的印证。

  互联网IP融合,搅局电影产业多元化创新成主流,与此同时,在美国,衍生品的收入高达电影总收入的70%。而中国虽然已经是全球第二大电影票房市场,但衍生品市场几乎是一片空白,一系列的变化,也使得电影的收入结构悄然发生着改变。

  万达院线总经理 曾茂军

  排名第一的是票房,这是中国的现状。第二是属于广告,这个广告有两大类,第一大类肯定现在最热门的是在大荧幕上的广告,我们一般叫做映前广告和贴片广告这两种。剩下之外就是我们的其它公共空间的广告,这是第二块收入。第三块收入是卖品和衍生品,主要是这三大类的收入。

  被冷落的电影衍生品市场 潜力巨大

  在国内,电影来自票房和广告植入的收入占电影总收入的90%以上,而电影衍生品的收入却少之又少。这个被冷落的市场,如今也越来越备受重视。

  万达院线总经理 曾茂军

  最近两年电影衍生品在中国开始蓬勃发展,我认为未来三到五年里面中国电影的衍生品发展速度一定会远远的高于电影票房的增长速度,可能是它几倍的增长。

  电影《大圣归来》 出品人 路伟

  比如说我们衍生品,授权有我们专业的合作伙伴,一上线,一天,大概五个小时,卖了一千多万,这是中国电影衍生品的一个奇迹。那说明只有大家尊重知识产权,大家都喜欢买正版,我觉的中国电影、中国电影IP的价值会变得更加的大。

  《电影法》即将出台

  经过了12年的“立法长跑”,中国第一部文化领域行业法终于要诞生。9月1日,国务院常务会议通过了《电影产业促进法(草案)》,并决定将其提请全国人大常委会审议。最初的讨论中,专家们曾希望立一部《电影法》,甚至囊括“电影分级”这样对于电影行业至关重要的内容。

  游族影业CEO 孔二狗

  当年韩国也是这样,刚开始发现对它冲击非常大的时候,政府就出现了很多扶持政策,而且对电影进行了分级,这样就造成了整个韩国电影市场的蓬勃发展。在1996年之前韩国没有几个电影导演的,但是1996年以后它的电影的蓬勃可以看到,用了不到二十年的时间。在过去十年里它都是整个世界电影行业里面的独树一帜的,有特色的格局。

  中国电影距离好莱坞到底有多远?

  据了解,保护本土电影是世界各电影大国的通行做法。在中国电影市场大爆发背景下, 出台的《电影产业促进法》,能否帮助国产电影抵御好莱坞汹涌来袭?中国电影距离好莱坞差距到底有多远?

  万达院线总经理 曾茂军

  中国电影跟好莱坞电影比,我觉得最大的差距或者差别是电影工业的发展,好莱坞的电影工业有差不多上百年的体系,所以在好莱坞的电影的分工是非常细的,每个环节都有专业的公司来制作。而中国的电影主要是最近几年蓬勃发展的,更多的是靠某几个独立的公司某几个制片人,靠几个个人在运作,如果说中国的电影真正成为电影工业的时候,真正有了工业化生产的标准体系以后中国电影投资的风险相对比较小,也会更进一步的缩小跟好莱坞的差距。

  电影《大圣归来》 出品人 路伟

  我觉得非常的关键,这也是我们在海外销售过程中碰到的一些问题,想我们未来的电影肯定要在全球格局找我们的合作伙伴,找我们的参与者,不单单中国观众看得懂,让全世界观众都看得懂,也喜欢它。

  毒药APP联合创始人 杨浩

  为什么美国他就要快于其他的一些国家和地区,电影工业,就是因为他看到了类型化电影当中,我的电影生产出来,是给某一类人看,只要他们都来看,这一类人都来看的话,我的票房其实已经够了。

  中国电影正在进入加速更新换代的新时期。市场的蓬勃,产业的火热,让无数怀揣电影梦的年轻人梦想成真。电影能永葆青春,也不乏这些有想法的后起之秀不断注入生命的活力。

  毒药APP联合创始人 杨浩

  我觉得可能绝大多数的创始人在创业的时候,都没有想到最后最后的一个样态,马云刚开始做阿里巴巴的时候,没有想到现在做C端,也是做B端开始的,因为那时候C端根本没有这个概念,现在中国的影迷们,可能也没有那个概念,但是我们只要坚持,我们诚恳地为他服务,我相信大家会认可我。

  【主持人】互联网正在悄然改变着影视产业的营运模式和商业模式。日益高涨的票房数据背后,电影行业也应该进行深刻调整和布局,并且,中国还是一个增长迅速的市场,拥有数量庞大且还在不断增长的中层阶层,不久将超过北美,成为全球最大电影市场或许也是指日可待的事情。那有了互联网的助力,未来中国电影能否就可以与好莱坞抗衡了呢?不管怎么说,电影说到底是艺术,是创作。有量的突破同时也需要有质的飞跃,或许才能成就中国电影在世界影坛中赢得一席之地。

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