近日，由中央财经大学信息学院主办的“大数据学术研讨会——财经应用专题”在中央财经大学召开。会议邀请了包括澳大利亚昆士兰大学教授周晓方博士、北京大学计算机系教授崔斌博士等众多大数据领域的学者，以及IBM中国研究院资深研究员、金融数据分析研究团队经理谢明博士、中国工商银行信息管理部副总经理、资深信息管理专家陈道斌博士，微软亚洲研究院资深研究员，著名信息可视化专家刘世霞博士、国双科技高级副总裁续扬等大数据领域的产业界专家，共同探讨大数据技术理论与方法、大数据在财经领域中的应用等内容。

近年来，大数据俨然成为一个席卷全球的热词和话题，大数据的相关理论与技术已经成为国内外学术界、产业界和应用行业普遍关注的热点研究问题，在国内外掀起了一个空前的研究热潮。所谓大数据技术，就是从丰富多样的海量数据中，快速获得有商业价值信息的能力。财经领域是一个重要的、典型的大数据应用领域，对数据分析有巨大的需求。

在国双的诸多客户中，中国人民财险保险公司(PICC，以下简称人保)较具代表性。人保作为亚洲最大的财产保险公司，在五十多年的卓越历程里，始终坚持“人民保险、造福于民”的经营宗旨，充分发挥市场、品牌、人才、技术、网络和服务等优势，为促进改革、保障经济、稳定社会、造福人民提供保险保障。随着近年电子商务的兴起，人保也开始探索利用互联网技术来帮助实现服务创新和业务创新。

国双为人保制订了整合的搜索营销策略：账户问题诊断并实施，提升ROI;整合百度产品资源，尝试新资源，增加曝光等数据表现，寻找不同着力点;关注行业表现，分析友商优势，取长补短;通过优化，提升自然搜索结果的表现，实现付费搜索与自然搜索效果互补。

在人保这个案例中，国双不仅做了搜索引擎的投放，还帮助人保做了网站优化和效果追踪。这已经不是一个单纯的搜索引擎营销案例，而是一个整合的互联网营销案例。效果也是非常令人满意的：人保在短短的3个月实现了ROI提升50%以上，CPA降低了30%。