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　　2015年04月29日 08:43:08来源：证券时报网

　　豫园商城募资百亿元 打造全国首例珠宝电商

　　停牌约20天后，豫园商城（600655）抛出了一项百亿级别的再融资计划，安信证券分析师刘章明对此的评价是“颠覆传统黄金珠宝商业模式”。

　　豫园商城今日披露，拟以13.87元/股的价格向不超过十名特定投资者增发7.21亿股，累计募资达100亿元。其中，80亿元资金将用于投建黄金珠宝全产业链互联网平台，剩余20亿元资金则用来补充流动资金。

　　本次增发前，复星集团累计持有豫园商城26.45%股权，不足以实际控制豫园商城。若复星集团及其关联方不参与此次增发，则豫园商城完成增发后，复星集团累计持股比例将降至17.63%。

　　记者注意到，豫园商城此次增发系黄金、珠宝零售行业近年来规模最大的一次增发，公司对此次增发寄予厚望。公开资料显示，中国金银珠宝类零售总额已从2004年的209亿元发展到去年的2973亿元，年均复合增长率高达30%。不过，豫园商城认为，目前国内黄金珠宝品牌与国际一线品牌Cartier、Tiffany等相比差距明显，且电商的迅速崛起正在冲击包括黄金珠宝店在内的传统百货零售业。

　　由此，豫园商城注意到了商业互联网的崛起带给黄金珠宝产业的发展机遇。在豫园商城看来，线上线下有机结合将带来新的销售增量，此外，豫园商城认为可借助互联网大流量、大范围地采集消费者的个性化需求，从而有效地整合行业资源。

　　目前豫园商城旗下已拥有“老庙”和“亚一”两个全国驰名商标，其中老庙黄金是全国首批黄金行业“中华老字号”品牌。截至去年年底，豫园商城传统渠道网点达1809个，覆盖大部分省区，收入规模超过170亿元，系国内一线黄金珠宝品牌商。

　　按照豫园商城的设计，黄金珠宝全产业链互联网平台采用“互联网＋”的模式重构黄金珠宝业，在产业链的产品设计、加工和销售环节分别搭建对应的设计平台、加工商管理展示平台、O2O销售平台，并将全产业链的信息在数据中心进行整合。在本次方案发布之前，豫园商城曾公开宣称该项目系全国首例。

　　若上述平台投建完毕，豫园商城预计老庙黄金和亚一珠宝产品的市场占有率将进一步提升，而该平台作为开放性平台亦将逐步升级为黄金珠宝行业的专业电商平台，预计将为全行业贡献50%的交易额。根据模型预测，前述平台建成并投入运营3年后，平台年交易总额将超过550亿。