投资从1亿到3.5亿

　　江志强最初想将《捉妖记》的投资控制在1亿元以内。“7年前中国电影市场没有成熟到今天这样，票房起来了，就可以多花钱做点有意思的特技。我们这个电影特技花了很多钱，所以当时以为一个亿可以拍下来，但是最后投资到了3.5亿元。”江志强表示。

　　除高成本特效外，追加高额投资，与片子70%重拍不无关系。由于原先的男主角涉毒，片方只好将男主角替换成井柏然，重拍了相关戏份，为此，片方追加了7000万元。

　　这样的变故也使得投资方发生了变化。

　　《第一财经日报》记者了解到，影片最初投资方不光只有安乐影业，去年男主角涉毒前还有另外一家上市公司。可因为重拍，影片无法在去年底如期上映，改档为今年7月16日后，这与该上市公司投资的另一部电影档期冲突，该上市公司最终选择退出。

　　今年暑期档上映的影片近40部，相对于其他影片，《捉妖记》最初的宣传更像是一个“四不像”。相关人士表示，虽然导演许诚毅25年的好莱坞工作经历为影片注入了商业大片的基因，但宣传方早前都没有头绪，只好各类型电影的主题宣发都做一遍，这一点反而成为了《捉妖记》最大优势。

　　江志强将此总结为：“《捉妖记》可能是第一部真正意义上的合家欢电影。”

　　“即便我们尽了全力，天时、地利、人和都到位了，但我们还是怕让江志强赔钱。”相关人士向本报记者表示。

　　第二次重拍追加投资时，蓝色星空影业、腾讯视频、浙江星河等才加入其中，分担了部分风险，尤其是互联网公司的加入，对于《捉妖记》的宣传可谓如虎添翼。

　　以腾讯视频为例，为配合宣传营销，其多档节目都配合制作了推广视频，腾讯娱乐等门户渠道也策划了大量相关内容;电影公映当天，腾讯视频App还进行全量push推送。

　　当然，票房与口碑让出品方最终也是“合家欢”。按照电影收益模式(影院57%;制作方和发行方43%)，以截至7月27日的票房计算，片方共赚2.67亿元，几家投资方的分成在亿元与几千万元之间。