□本报记者 邹晶

　　7月24日，来自希腊的时尚配饰品牌Folli Follie宣布，其全新中国区形象代言人将由影视明星刘诗诗担纲，这在某种程度上意味着Folli Follie将逐渐提高产品定位，并逐步转化为轻奢品牌。

　　当天，作为Folli Follie的代言人，刘诗诗首次在媒体前亮相，并由此启动了她与Folli Follie一系列的品牌代言活动。Folli Follie集团CEO George Koutsolioutsos在接受采访时告诉记者：“对于Folli Follie集团，中国市场有着战略性的重要地位，自品牌进入中国以来，一直致力于通过款式多样、设计独特的精美产品，向每一位追求美丽的中国女性提供可承受价位的时尚奢华。刘诗诗小姐的加入，将进一步强化Folli Follie的时尚印记，向中国消费者展现积极的态度，演绎更多与时尚和美丽有关的精彩故事”。这一谈话，进一步印证了Folli Follie想要达成轻奢定位的目标。

　　据了解，同属于国际知名配饰品牌，施华洛世奇去年初推出首个高级珠宝系列，取得了预期中的成功，并将于今年9月在成都开设第一个高级珠宝专卖店。相关人士透露，随着配饰品牌客群年龄的增长，经济能力和品位也得到了提高。而曾经追随这些配饰品牌的客户，已经从年轻小女孩成长为有一定阅历的“熟女”。一位业内人士在采访中表示，“品牌定位若不随之进步和改变，必会流失一部分客人。”

　　目前，在中国市场大红的轻奢品牌Michael Kors、Coach等也抢占了配饰市场中的一部分，这也使得专注于做配饰的品牌不得不改变相应的战略来吸引消费者，提高市场占有率。