战斗升级

　　微信扩大封杀范围

　　3日，阿里和腾讯的“战斗”又升级了。昨天下午，在腾讯回应“红包大战”之后，阿里和腾讯的交锋有了新变化。支付宝表示，有部分商户反映，在微信公众平台开设的店铺无法使用支付宝收付款，页面提示为“淘宝屏蔽了来自微信的浏览器请求”。针对这一提示，支付宝方面表示，支付宝并没有屏蔽微信平台商家的任何接口调用请求。截至记者发稿，微信方面还没对此作出回应。

　　目前微信扩大了针对支付宝的封杀范围，将微信平台上所有与支付宝相关联的链接或请求全部屏蔽，包括自身体系内微信电商客户。

　　但在被封后，支付宝又出一招，3日晚，支付宝红包上线了“红包口令”功能，此功能不需要分享接口就可以在微信和QQ里发红包。用户只需将自动生成的数字口令图片发到微信朋友圈，看到的人根据口令就能进入支付宝领取红包。

　　交锋历史

　　从“珍珠港偷袭”到“诺曼底登陆”

　　2014年春节，微信红包横空出世，引发了春节用手机发红包的狂潮，虽然根据微信最后公布的数据，完成绑定银行卡的用户并没有传说中的1亿，但800万用户也着实算得上疯狂。由于缺少社交分享，支付宝在2014年春节期间的风头被微信支付全面盖过。这让外界认识到了拥有移动端最大社交平台的腾讯在移动支付上的野心，也暴露了阿里在社交上的短板，这一仗被马云称为“珍珠港偷袭”。

　　值得注意的是，2013年8月，腾讯和阿里的一次正面交锋中，是阿里主动断掉了微信的数据接口；而在2013年10月，阿里又公开指责微信。两次腾讯都未予回应。当时微信支付上线不足半年，而支付宝则已经拥有庞大的用户群，微信是进攻方，阿里是防守方。

　　据腾讯内部人士透露，今年的春节红包活动，在腾讯内部被称为“诺曼底登陆”。不同于以往习惯性地对竞争对手相关举动“不予置评”，腾讯今年的表态异常强硬。艾媒咨询CEO张毅对羊城晚报记者表示：“这显示出，腾讯在移动支付领域已经由相对弱小的一方变为相对强大的一方。”

　　事实上，除了红包，阿里和腾讯的竞争已经在多个领域展开。在打车领域，腾讯旗下有滴滴打车，阿里旗下有快的打车；在医疗挂号领域，微信推出“智慧医疗”，支付宝也有“未来医院”；在电商领域，微商、微店正方兴未艾，淘宝手机端占比也在逐年增加。

　　业内专家分析，腾讯和阿里的竞争不仅仅体现在单个层面，而是在社交、生活服务、智能硬件等共同形成的“生态圈”的整体较量上。（帅鹏坤林曦）

　　战局更烈

　　百度、新浪、陌陌也来参战

　　有业内人士表示，去年微信红包的成功让互联网企业看到了营销的效果，百度钱包、新浪微博、陌陌也纷纷进入红包之争的战场，这让2015年春节期间的红包大战竞争更加激烈。

　　百度红包的发力点主要在线下，在一些与其合作的商家收银处可以看到“现金红包扫码立得”的标识，此举是百度钱包意在争取用户的表现。新浪微博上周开启“粉丝红包”，以与明星大V互动为主要方式，而昨日又上线了“让红包飞2015”的活动。值得注意的是，此次微博红包是与支付宝钱包合作进行的。

　　微博用户抢到红包之后，需要通过支付宝提现。而陌陌也将联合支付宝钱包给用户发新春红包。

　　“红包一头连着人，一头连着钱，是移动互联网与线下商业结合的重要手段。”有行业专家分析称。（林曦）

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