最近电商促销动作很大，从“8·3”到“8·18”，各种不是节日的节日都被生拉硬扯成了新的购物节。与此同时，一份财报也同样值得关注，京东方面近日公布了上市之后的第一份财报，5.825亿元的巨亏让人感觉有点震撼。

　　关于这个数据，有很多解读方式。电商也不是没赚钱，规模起来之后，还是能赚不少钱的，京东的数据显示同比增长64%达到净营收286亿元，交易总额同比翻番达到630亿元。这已经是不小的数字了。只是相比之下，赚钱的速度比不上花钱的速度。比如在采购、仓储、快递和客服等方面的支出为20亿元，比去年同期的9.78亿元增长了105%;另外在营销推广方面的支出也比以往扩大。据分析，这些都是造成大额亏损的主因。

　　这也是电商时至今日仍然没有很好解决的“烧钱”现象。在电商初期，规模较小，前景看好;但随着规模扩大，各种配套投资所需的投入只会有增无减，甚至是几何级数增长。从几家主要电商的发展历程看，近年来在仓储、物流等方面的投资，真是有点“无底洞”的感觉，可以让原来一个盈利不错的企业转瞬间出现亏损。

　　从2012年以来，电商的各种造势一刻没有停歇，各种生造节日此起彼伏。从正面看，这是为市场造势，扩大影响力和销售规模;从但侧面看，也是经营压力所导致，销量提升才能带动全盘。而与此同时，电商竞争加剧，不吆喝就没有人气，但营销推广费用水涨船高，又带来了新的问题。

　　出现亏损迹象的电商，普遍的说法是“你跟我谈现在，我跟你讲未来”，因为我现在的投入是为未来服务的。这的确没错。在电商势头迅猛发展的背景下，不做电商也许意味着等死。但未来还真是一个难说的未知数。这不由得回想起十年前实体家电连锁行业的扩张，当时“开店扩张”成为流行词，但经过数次整合之后，最终形成了规模势力雄厚的苏宁和国美两大家。当时一种流行的说法是，如果永乐当年慢些扩张，或许小日子过得还不错;但不扩张就没有行业第三的位置，而恰恰因为扩张较快，根基不稳，最终归并到了国美的门下。

　　今非昔比，也许如今电商不能套用老黄历。但如此“烧钱”并且模式不明晰的情况下，谁又能敢贸然当预言家呢?当务之急，找到合适自己的路才是最关键的。

　　(黄启兵)