据日本媒体报道，在日本儿童用纸尿裤市场，尤妮佳、花王等制造商不断推新出新，竞争愈加激烈。在日本少子化的大趋势下，来自亚洲市场以及以中国人为主的访日游客的“爆买”需求成为企业提高品质的动力。

尤妮佳将于6月下旬推出一款针对新生儿的纸尿裤。新生儿大多保持躺姿，腿部活动较频繁。新产品将腹部位置的伸缩度提高了10%，紧贴背部，可以有效防止婴儿的排泄物从背部漏出。

大王造纸4月发售了“Goon”系列改良新品，吸收部分的面积扩大至原来的1.5倍，尿液等残留在表面的量比原来减少了四成。

花王“Merries”系列去年8月对产品进行了部分改良，大腿部分采用了凹凸材质，大大提高了透气性。

尤妮佳表示，预计2015年日本国内市场同比将增加8%。因少子化问题导致日本国内需求不断较少，而来自外国人的需求成为主要支柱。花王也表示，来自中国等富裕阶层的需求在不断扩大。日本各制造商正以在国内市场竞争中打磨出的优良品质，来进一步开拓亚洲市场。